마케팅 - 아웃백.ppt

소개글

매스티지 마케팅을 베이스로 한 아웃백ppt 입니다.
프레젠테이션 하기 편하게 깔끔하게 정리했습니다.

목차

선정동기
패스트푸드 vs 패밀리레스토랑
아웃백
성공요인
- 매스티지 마케팅 - 할인서비스
- 메뉴 차별화 - 기타 마케팅
위협 요인
대안
목표 & 전망
Q&A
출처

본문내용

주제 : 매스티지(Masstige)마케팅 - 아웃백스테이크하우스 마케팅전략분석

<선정동기>
▶ 매스티지의 기본개념 및 등장배경
- 대중（Mass) +명품(Prestige product)
- 소득수준이 높아진 중산층 소비자들이 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향을 말한다.
- 매스티지 시장의 소비자들은 단지 과시적이고 명품을 추종하는 무조건적인 소비성향과는 정반대의 성향을 띄는데, 경제사정과 고급제품을 구입하려는 욕구가 맞물리면서, 자신의 경제력으로 구매 가능한 수준의 고급품을 구입하려는 ‘작은 사치’를 누리고 싶어한다.

<패스트푸드 vs 패밀리레스토랑>
<아웃백 소개>
▶ 아웃백의 시작과 이름의 배경
▶ 아웃백의 연혁
<아웃백의 성공요인>
▶ 매스티지 마케팅
▶ 각종 할인 카드
▶ 메뉴차별화
▶ 기타마케팅

참고 자료

http://www.outback.co.kr
http://blog.naver.com/joliejolly/110016804455
한국 마케팅 연구원
코리아 인터넷 마케팅 센터
www.thinkfood.co.kr
매일 경제 신문