'코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가' 감상문

소개글

인터넷 비즈니스 과목에서 제출되었던 도서 감상문 레포트 자료입니다. `코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가` 라는 제목의 책이었는데, 마케팅 관련해서 여러 대기업들의 마케팅 기법에 대한 소개와 성고/실폐 사례를 설명하였습니다.

목차

없음

본문내용

책에서는 여러 성공과 실패 사례를 소개하고 그에 대한 원인을 분석하고 있다. 그 수많은 그간의 사실들을 보면서 알 수 있는 것은, 즉 최종적으로 내가 느낀 것은 마케팅을 하기위해 필요한 것은 보다 넓게 볼 수 있는 관점과 생각의 전환 이라는 것이다. 기존에 TV에서 많이 나왔던 광고 카피 중에 ‘남들이 모두 yes라고 할 때, no라고 할 수 있는’ 과 같은 문구가 있었다. 이는 생각의 전환과 자신의 생각에 대한 추진력에 일맥상통하는 카피 문구이다. 남들과 다른 관점에서 현재의 소비 시장을 분석하고 새로운 안을 마련한 후, 직접 적용해서 실천 할 수 있을 때, 성공적인 결과를 가져 온 것이 이 책에 소개된 여러 사례들의 공통점인 것이다.

참고 자료

코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔을까-김병도(21세기북스)