TV홈쇼핑의 발전방향

*민*

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최초 등록일: 2006.11.13
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TV홈쇼핑에 대한 문제점과 발전방향을 ppt로 작성하였습니다.

본문내용

무엇이 문제인가?
외형적 성장에 치중
특정한 고가의 상품을 황금 시간대에 집중 방송
히트 상품만 집중 판매
방송 프로그램의 문제점
제품의 속성을 무시한 천편일률적 구성과 진행

대책
매출 중심의 평가 시스템의 변화
신상품 판매에 따른 리스크를 떠안아야 한다.
고객의 신뢰 구축

- 홈쇼핑에 대한 제언
- 과도한 프로모션 자제가격인하와 정도를 넘어선 사은품제공의 과도한 프로모션 자제
⇒ 고객의 신뢰 하락프로모션 의존 보다는 마일리지 정책 등의 활성화 필요.
-전문 인력 확보 미래지향적 투자 전략전문 인력 양성 기관 등의 설립

참고 자료

인터넷과 협회자료

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