[경영]LG Telecom 시장점유율 증가를 위한 마케팅 분석

소개글

학교 마케팅 수업중 기업에 대한 마케팅 분석을 한 자료입니다.
LG Telecom에 대한 상황분석과 환경분석 등을 다루었습니다.

목차

1. 개요
2. 기업현황
3. 상황분석
- 시장분석
- 경쟁자 분석
- 자사 분석
- SWOT 분석
4. 마케팅 목표
5. STP전략
6. 마케팅 믹스

본문내용

1996년 7월 설립, 국내 PCS서비스를 전국에 제공

광중계국을 이용 완벽한 망운용 시스템
- 세계 최고수준의 통화품질을 구현

1999년 4월 국내 최초의 무선인터넷 서비스

2000년 4월 대중교통 이용 서비스(이지패스)

2003년 5월 모바일뱅킹 서비스(뱅크온)

IMT- 2000 서비스를 위해 주력중

3년간 4000억의 시설투자
2006년 매출액 대비 18%의 마케팅 비용
뱅크온, 뮤직온의 타사 서비스와의 차별화
위성DMB보다는 지상파DMB
사업협력을 통한 와이브로 서비스

246%의 부채비율을 2006년까지 220%로 낮출 계획
현재 BBB인 신용등급을 연말까지 A로 상승시키기 위해 노력

우리나라 총인구 4천725만4천명 중
이동통신 총 가입자 3천 834만2323명

현재 이동통신 시장 포화 상태
- 때문에 점유율 증가를 위한 타 업체 고객유치의 필요성
- CRM을 통한 자사 고객충성도를 높여야 함

고속하향패킷전송
-3세대보다 6배 빠른 자료전송
세계최초로 휴대인터넷 개발
와이브로 (고속이동중에도 인터넷 이용가능)

1세대~ 3세대까지 시스템의 통합 발전
이동통신 시스템, 무선접속 시스템, 광대역
유선 시스템의 상호 유기적인 동작을 기본

모바일 콘텐트 = 문화산업
-기술보다 문화적 관점에서 접근해야 성공, 독창적 가치 창출
에 사활이 걸린 산업
가입자 규모 대비 이용률은 10대~20대 초반이 높지만 전체
이용 비중은 20대 중반에서 30대 사이가 높다
-20대 중반에서 30대를 위한 적극적 콘텐츠 개발 필요

참고 자료

없음