[독후감/서평] '게릴라PR' 을 읽고

소개글

<큰돈 안 들이고 홍보마케팅에 성공하는 노하우 ‘게릴라 PR’> 요약 정리한 감상문입니다.

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본문내용

이 책의 작자 ‘마이클레빈’은 미국의 저명한 엔터테이먼트 홍보업체인 레빙 커뮤니케이션즈 오피스의 창업자 겸 사장으로 마이클잭슨, 데미무어 등 유명 인사들의 홍보마케팅 캠페인을 벌여온 경영자이다. 이 책에서 그는 자신만의 견해로 게릴라PR에 성공하는 방법을 전달하고 있는데, 거액의 돈을 들이지 않고서도 온라인상의 웹사이트를 이용하여 신문, 잡지, TV, 라디오, 각종 온라인 매체 등에 회사에 대한 기사가 나도록 만드는 방법에 대한 이야기를 담고 있다. 기술이 발달하면서 변화의 홍수 속에 살고 있는 이 시대에 기술을 잘 이용하는 것을 책의 핵심으로 하여 이야기하고 있다.
이 책에서 홍보를 사실에 입각해 증거를 대고 의견을 말해서 사람들이 어떤 결론에 도달할 수 있도록 만드는 것이라고 말한다. 게릴라 PR 과 비교하여 기존PR은 PR대행사 입장에서 청구비용이 크기 때문에 비용부담이 있다. 여기서 작자는 게릴라 PR을 스스로 개발한 ‘티파니(Tiffany:최고급 보석상 체인)이론’ 이란 아이디어에 기초를 두고 있다고 하는데 이는 티파니 상자에 포장되어 배달된 선물은 그냥 아무 상자에 들어있는 선물보다 비싸 보인다는 것이다. 단, 정직한 정보만을 제공하는 것이 중요하며 신문이나 잡지에 실리는 정보와 달리 인터넷에 올리는 정보는 직접 포장이 가능하다는 것을 강조하고 있다.
게릴라 PR의 핵심은 언론의 주목을 끄는 일이다. 그를 위해 이 책에선 인터넷에서 가장 인지도가 높고 친숙한 웹을 적극적으로 활용하는 것을 이야기한다.
..중략..
그런데 점점 알아갈수록 내용이 매체에 담겨지기까지의 과정이 어쩌면 광고보다 더 어려운 작업이란 생각이 든다. 광고, 그러니까 돈을 지불하여 TV나 신문 등을 통해 자사를 알리는 경우에는 ‘돈’이라는...

참고 자료

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