2006 F/W 시장 조사 및 소비자 분석

소개글

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목차

계절의 변화를 어떻게 볼 것인가?
소비자가 인지하는 계절을 통한 마케팅적 접근
계절의 변화에 따른 패션마케팅 전략 제안

본문내용

기후변화에 따른 패션마케팅의 전략적 변화

21세기에 접어들면서 지구에는 온난화 현상이 심화되고 있으며, 이에 따라 전 세계적으로 이상기후가 빈번하게 발생하고 기후변화가 빠르게 진행되고 있다. 이러한 자연환경과 밀접한 관계가 있는 농업이나 수산업 등에서는 달라지는 기후에 따라 이미 산업 내에 많은 변화가 있었고, 직간접적으로 영향을 받는 많은 산업분야에서도 새로운 기후 조건에 따라 새로운 인프라를 구축하고 날씨 변화에 맞는 신제품을 탄력적으로 내놓고 있다.
날씨의 영향에 민감한 의류패션영역에서도 짧아지는 봄, 가을, 무더워지는 여름 그리고 덜 추워지는 겨울에 각각 대응하여 ‘날씨 마케팅’이라는 측면에서 기존의 고정된 계절별 상품구색에서는 각 계절 상품의 비중을 유동적으로 조절하고 있으며, 매장내의 디스플레이에서는 계절적 요소를 강화하고 있으며 장마철에는 종이쇼핑백 대신에 방수기능이 있는 비닐쇼핑백에 상품을 담아주는 등의 고객서비스에서도 날씨라는 요소를 반영하고 있다.
패션 업계는 중장기적인 입장에서 기후의 변화와 단기간 내에서 날씨의 변화에 탄력적으로 대응 할 수 있는 제조 및 유통시스템을 구축하고 이에 맞는 상품구색과 고객서비스를 제공하고자 노력하고 있으나, 기후와 날씨라는 통제할 수 없는 환경적 요소에 대한 마케팅적 이해와 적용해서 어려움을 겪고 있다. 여기서는 먼저 변화에서 마케팅의 전략적 개념을 도출하여 소비자의 인식에 기초한 마케팅 전략을 모색하고자 한다.

계절의 변화를 어떻게 볼 것인가?

뚜렷한 사계절이라고 하던 우리나라의 계절은 최근 몇 년 사이에 누구나 체감할 수 있을 만큼 변화하고 있다. 10월인 현재에도 낮에는 반팔차림이 낯설지 않은 따뜻한 가을 기온을 느끼고 있고, 지난겨울은 1월을 기준으로 평년대비 2도가 상승한 전국 평균온도를 기록하여 겨울의 온난화를 실감하고 있다.
또한 온난화라는 큰 변화 속에서 이상기후라는 변수가 작용하면서 실제 패션상품의 수요예측과 판매에서 어려움이 늘어나게 되었다. 예를 들어 봄과 가을은 짧아지면서도 기온이 일정하게 상승하거나 하락하는 것이 아니라 불특정하게 평년의 수준과는 높고 혹은 낮은 기온분포를 보이고 있다. 지난 3월말에는 서울을 비롯한 여러 지역이 영하의 기온을 기록하였고 여름이 빨리 찾아오면서 많은 백화점들의 봄 상품 판매실적이 감소했으며, 올해 10월에는 강릉을 비롯한 여러 지역이 30도 이상의 기온을 기록하는 등의 이상기온으로 가을 상품의 판매는 예년에 비해 부진을 면치 못하고 있다.

참고 자료

없음