[소비자행동론]소비자의 심리와 행동을 바탕으로 한 현대카드 ‘The Purple` 의 마케팅전략

소개글

소비자행동론수업시간에 쓴레포트입니다.

목차

서론
본론
결론

본문내용

현대사회는 경쟁 사회이다. 소비자들은 하루에도 수 백, 수 만개의 제품을 접하며 살아간다. 따라서 기업들은 다른 회사보다 소비자들에게 자사의 제품을 알리고 브랜드를 더 잘 기억하도록 효율적인 마케팅활동을 하지 않으면 살아남을 수 없다. 아무리 좋은 제품일지라도 수없이 많은 상품들 중에서 소비자의 관심을 끌지 못한다면 무용지물이 될 수밖에 없는 것 이다. 제품의 생산에서부터 판매까지 소비자가 모든 것의 중심이 되고 있는 지금 소비자의 심리적 과정과 개성, 라이프스타일 등 소비자의 전반적인 행동들에 초점을 맞추어 이들이 기업의 마케팅전략 및 활동에 어떠한 영향을 미쳤는가를 알아보아야 할 것이다. 이를 위해 현대카드의 ‘더 퍼플’카드를 구체적인 예로 들어보고자 하는데 그 이유는 이 카드의 탄생이 소비자 행동분석을 하기 위해 정확한 상황분석과 올바른 소비자들의 욕구파악을 통해 이루어졌다고 생각했기 때문이다. 현대카드 ‘더 퍼플’은 최근 독특한 광고와 파격적인 혜택을 내세우며 성공을 향해 달려가고 있는 상품이다. 따라서 ‘더 퍼플’카드의 마케팅전략을 알아보고 이 마케팅전략이 소비자의 어떠한 심리적∙행동적 특성을 이용하여 소비자를 어떠한 방향으로 설득시키려 했는지를 살펴보는 것은 소비자의 행동과 마케팅의 관계를 잘 보여주는 방법이 될 것이다.

참고 자료

김재휘, ≪광고와 심리≫,한국방송광고공사, 2004.
월간Ad.com(주),≪KOREA AD TIMES≫,
2006년 1월호.
I.R.I색채연구소,≪유행색과컬러마케팅≫,(주)영진닷컴, 2003.
김영한, ≪ VIP마케팅≫, 책이 있는 마을, 2005.
이학식 외,《소비자행동 마케팅전략적 접근》, 법문사, 2003.
한경비지니스 3월 12일자 신문
현대카드홈페이지