[국제경영]렉서스 및 도요타 분석

소개글

나름 열심히 만들었습니다. 도움이 되었으면 좋겠네염^^

목차

1. Lexus 소개

2. 국내 외제차 시장 분석

3. Lexus 의 기업전략
1) 마케팅 믹스 전략 [4P]
2) SWOT 분석
3) 포지셔닝

4. 국내 외제차 시장 경쟁사 분석

5. Lexus 의 판매 전략 및 성과

6. Lexus 의 성공요인과 해결과제

7. Lexus 모델 [LS, GS, ES, IS, RX]

본문내용

2. 국내 외제차 시장 분석
2000년 이후 국내 수입 차 시장 매년 2배 가까이 성장
수입차 시장에서도 중·소형차보다는 고급 차의 판매가 호조
전 세계에서 독일의 BMW가 수입차 업계 1위를 지키는 유일한 나라가 한국 [2005. 11월 부로 Lexus 1위]
2002년 이후 국내 자동차 시장 수입차 점유율 2002 : 1.30% , 2003 : 1.91%
2004 : 2.65% , 2005. 9월까지 통계 : 3.22%

Strength
- 우수한 제품 성능
: ES300
- 경쟁제품에 비해 저렴한 가격
[ES300, BMW530, Benz E-Class]
: 동급 비교시 가장 낮은 가격
- 신속 인도 시스템
: 주문시 다음날 오후에 고객에게 전달

Weakness
- 한국시장에서의 낮은 인지도
: 2000년 ‘한국 도요타 자동차’설림
2001년 렉서스 판매 시작
-> 세계시장에서의 인지도보다 낮은 한국 인지도

- 10년 밖에 되지 않은 브랜드
: 뒤늦은 탄생으로 때문에 경쟁사에 비해 “이름값” 부족

Opportunity
- 한국 수입차 시장의 성장 가능성
: 현재 한국 자동차 시장에서의 수입차 점유율은 올해 9월
까지 3.22% 기록.
: 10년 후까지 5%대로 성장 가능 예상
- 특소세 인하

참고 자료

제가 쓴 렉서스 리포트와 짝이 되는 피피티입니다.