[소비자행동]대림e-편한세상으로 살펴본 소비자의 lifestyle & personality

소개글

소비자의 lifestyle과 personality를 대림 e-편한세상 사례를 통해 살펴보았습니다.
같이 올린 ppt화일도 있습니다.
여러 인터넷자료나 논문등에서 자료를 찾았고 출처도 정확히 명시하였습니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. Personality & Lifestyle
2. 라이프스타일의 측정 - AIO
3. 라이프스타일의 마케팅 적용
4. 주거선택과 라이프스타일
5. 아파트 시장의 브랜드화
6. e-편한세상

Ⅲ 결론 및 e-편한세상의 Implication

본문내용

Ⅰ. 서 론
주거의 선택은 주택의 구조나 공간구성 등 주택자체의 물리적 특성만을 보는 것이 아니다. 소비자들은 ‘주거환경의 질’이라는 복합적 서비스의 패키지를 선택하는 것이므로 소득이나 연령 등의 거주자의 일반적 특성변수만을 가지고 주거선택에 관한 소비자의 특성을 설명하는 데는 한계가 있다(이용주,1992). 이와같은 복합적 서비스를 구매하는 소비자의 행동을 분석하기 위해 등장한 개념이 라이프 스타일이다. 라이프스타일이란 그 사회 구성원들이 가지고 있는 독특한 생활의 방식을 의미한다.(Lazer,1963) 이 개념이 마케팅에 실질적으로 접목되기 시작한 것은 1960년대 후반부터 70년대 초반까지 레오버넷을 위시한 미국의 여러 광고대행사들이 라이프스타일 조사를 실시하면서 부터이다. 이런 조사가 실시된 이유로는 첫째, 소비자에 대한 보다 깊고 풍부한 이해가 필요했기 때문이며 둘째는 기존의 인구통계적 변인 위주의 조사자료의 한계성을 극복하기 위해서이다.(장재호 등 1997) 그러므로 주거선택같은 복합적 구매형태에서 볼 수 있는 소비자 행동을 이해하기 위해서는 소비자의 라이프스타일에 관한 분석을 하는 것이 필요하다. 그러면 지금부터 개성과 라이프스타일과 관해서 살펴본 후 ‘대림산업의 E-편한세상’을 중심으로 라이프스타일이 어떻게 응용되는지 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 본 론
1. Personality & Lifestyle
어떤 사람은 충동성이 강하고 어떤 사람들은 매우 주의가 깊다. 또 어떤 사람은 혼자 있는 것을 즐기고 다른 사람들은 남과 어울리는 것을 좋아한다. 이와같이 개인이 주위세계에 대해 보이는 반응으로서 개성(Personality)을 의미한다. 즉 개성은 환경적 자극에 대해 비교적 일관성 있고 지속적인 반응을 가져오는 개인의 심리적 특성이라고 정의될 수 있다. 개인은 다양 한 행동적 환경에 대해 비교적 일관성 있는 행동으로서 반응함으로 우리는 개성 유형화하여 구분할 수 있고 이를 활용해 라이프스타일 측면에서 분석의 한 기준으로 활용할 수 있다.
라이프스타일은 어떠한 사회에 있어 그 사회 구성원들이 가지는 독특한 생활방식으로 개인의 삶을 영위하는대 소비하는 시간과 돈의 사용패턴이며 개인, 또는 집단이 가지는 태도, 가치, 의식, 의견, 흥미, 관심 등을 통해서 표출되는 행동과의 통합된 체계라고 할 수 있다. 개성과 라이프스타일의 관계는 다음의 그림을 통해 명확히 이해될 수 있다.

참고 자료

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