[마케팅]노키아

소개글

노키아의 성공전략 실패전략 분석 및 소개

목차

서론
1. 노키아의 시작과 발전

본론
Ⅰ. 노키아의 성공
1.성공전략
(1) 성공전략 1- 내실로 승부한다
(2) 성공전략 2 - 세계적인 기업, 글로벌 플레이어가 되라
(3) 성공전략 3 - 연구에 투자하라
(4) 성공전략 4 -Brand Power로 지배하라
2.성공사례
(1) 노키아의 위상
(2) 중국에서의 성공사례
3.노키아의 사회공헌
(1) 노키아 스키 & 스노보드 페스티벌
(2) 노키아 사랑의 손길 (Nokia Helping Hands
(3) 노키아 사랑의 공부방 지원 사업

Ⅱ.노키아의 실패
1.한국에서의 실패사례
(1) 한국 시장에서 실패원인
2.한국에서의 재도약
(1) 한국시장에 대한 도전
(2) 국내 업체 반응
3.일본에서의 실패사례
(1) 일본의 휴대폰 시장 환경
(2) 일본에서의 노키아
(3) 실패 요인

결론
1. 한국휴대전화의 유럽진출
(1) 문화마케팅 -고객의 감성을 자극하라
(2) 고가(高價)마케팅 -휴대폰의 명품 이미지 창조
(3) 디자인 마케팅 -휴대폰의 패션화
(4) 스포츠 마케팅 -세계를 노리는 글로벌 브랜드
2. 보고서작성의 느낌

참고문헌

본문내용

이동전화 단말기와 정보통신 인프라 부문에 사활을 걸었다. 펄프 사업의 정리는 제지 업체로 출발한 노키아 로서는 기업의 정체성을 스스로 부인한 것으로 노키아 그룹의 창업주와는 아무관련 없는 기업으로 변신하게 된다.
67년 노키아 그룹이 탄생했을 때 전자부의 매출액은 총매출액의 3%에 불과했다. 1970년대 초 여러 나라 대부분의 전화 교환기는 전자 기계식과 아날로그 교환기뿐 디지털 교환기에 대한 필요성을 느끼지 못하였다. 따라서 당시 디지털 교환기에 대한 필요성이 크지 않음에도 불구하고 노키아는 디지털 교환 장치 개발에 주력하게 되고 노키아 최초의 디지털 교환기 Nokia DX200을 개발하게 된다. 1990년대 초 노키아는 유선 케이블 사업을 포기하고 무선용통신기기 제조에 주력하는 제2차 구조조정을 단행한다. 당시 유선 사업이 수익성이 높아 유럽의 많은 기업들이 유선 사업에 집중하고 있었지만 노키아는 통신의 중심이 유선에서 무선으로 옮겨가고 있다는 것을 파악하고 핵심 부문만을 남기고는 모두 다른 기업에 맡긴다.
노키아가 통신 산업에 핵심 역량을 축척할 수 있었던 이유는 당시 유럽의 여러 국가는 통신 산업을 한 회사가 독점하는 형태였으나, 핀란드 정부는 통신 산업을 정책적

참고 자료

1.

[노키아스토리] 21세기북스 이재규 지음
2. [성공기술 - 변화의 방법 노키아] 룩스북 장 마크 괴테르트 지음
3. [노키아는 왜 세계 제일인가] 동방미디어 다케스에 다카히로 지음
4. The Nokia Revolution - 휴대폰 업계의 변화를 주도하고 있는 노키아 (요약본)
Dan Steinbock 지음 | AMACOM (2001. 5)(네오넷코리아) 펴냄
5. [노키아와 영혼을 바꾸다] 신원펴냄 이재욱 지음
6. 매일경제신문, 한국경제신문, 중앙일보 기사 참조