[국제마케팅]글로벌 마케팅의 표준화와 현지화의 문제점 (유로디즈니와 미국의 전기산업을 예로 하여)

소개글

한국방송대학 국제마케팅 무역학과 4학년 중간고사 대체 리포트입니다.

<문제> 교재 39쪽과 61쪽에 있는 미니케이스를 읽고 글로벌 마케팅의 표준화와 현지화와의 문제의 관점에서 두 케이스를 분석해 보시오 분석할때 아래의 질문들을 잘 생각하면서 보고서를 작성하시오.
1.표준화와 현지화의 장점과 단점은 각각 무엇인가?
2.미국의 전기관련 기업과 비교할때 유럽의 전기관련기업의 문제는 무엇인가?
3.유로디즈니가 어려움을 겪은 원인은 무엇인가?
4.유럽의 기업과 디즈니는 어떻게 문제를 해결할 수 있을까?
5.우리 기업에 시사하는 점은 무엇인가?

목차

1.표준화와 현지화의 장점과 단점은 각각 무엇인가?
2.미국의 전기관련 기업과 비교할때 유럽의 전기관련기업의 문제는 무엇인가?
3.유로디즈니가 어려움을 겪은 원인은 무엇인가?
4.유럽의 기업과 디즈니는 어떻게 문제를 해결할 수 있을까?
5.우리 기업에 시사하는 점은 무엇인가?

위 다섯 문제를 요약정리

본문내용

유럽에 개장을 한 유로 디즈니는 1994년 말 20억 달러 이상의 적자를 기록했다. 그리고 유럽의 대표적인 전자회사인 필립스는 같은 다리미를 12종류로 만들어 유럽시장에 내놓았다. 이 같은 현상이 유럽에서 일어나는 일은 글로벌 마케팅의 표준화와 현지화와의 문제라 볼 수 있다. 이 같은 문제를 다루기 앞서 글로벌 마케팅의 표준화와 현지화에 알아야 한다.
글로벌 마케팅의 표준화는 생산과 마케팅 상에서 규모의 경제를 누려 비용을 감소시키고 전 세계적으로 동질적으로 바라보고 마케팅을 하는 것이다. 한마디로 원래의 제품을 가지고 여러 나라에 판매를 하는 것이다. 하지만 지리적 법적 환경적 문제 등의 장벽이 있다. 표준화의 장점은 광고 의사 결정의 신속함과 집행이 용이하고 비용을 절감할 수 있고 이것으로 효율적으로 운영할 수 있다. 전 세계적으로 일관된 이미지 부여 등을 들 수 있는며 이와 같은 이점을 노리는 표준화 전략이 해외 시장에서의 매출액을 증대시키는데 과연 효과적인 전략인가에 대해서는 기업의 글로벌 마케팅 관리자들 사이에 많은 이견이 있을 것이다.

참고 자료

없음