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[마케팅]커뮤니케이션 전략개발 - LG CYON

*혜*
최초 등록일
2005.11.17
최종 저작일
2005.10
18페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

저는 광고전공과 마케팅 수업을 복수전공하는 학생입니다.
이번에 통합적 마케팅을 공부하면서 단말기 특정제품을 실제
커뮤니케이션 전략개발을 하게 되었습니다.
몇주동안 잠을 설쳐가며 심의를 기울인 매우 아끼는 레포트 입니다!
독창적인 구성과 차별화로 좋은 점수를 받았지요~
유용하게 쓰세요^^

목차

1. 고객이 누구인가?
2. 제품이나 서비스가 그 집단에 적절한가?
3. 경쟁 상대가 우리의 목표에 어떻게 영향일 미치는가?
4. 고객에게 경쟁력 있는 혜택은 무엇인가?
5. 마케팅 커뮤니켕션이 어떻게 믿을만한 혜택을 창출하는가?
6. 브랜드, 회사, 또는 제품의 품격이 어떠해야 하는가?
어떤 독창적인 품격에 의해 제품이나 서비스가 규정되고 경쟁 상대와 차별화
되는가?
7. 고객이 커뮤니케이션으로부터 어떤 주 메시지를 얻기를 바라는가?
8. 커뮤니케이션의 인식 또는 판촉 효과는 어떤것이겠는가?
9. 고객 브랜드 접점은 무엇인가?
신뢰할만한 설득적 메시지나 인센티브를 가지고 고객과 가장 효과적으로
접촉하기 위해 어떤 고객 접점이 고려되어야 하는가?
왜그런가?
10. 향후 연구를 어떻게 논할 것인가?

본문내용

이렇게 브랜드 파워가 약할 때 당신은 어떻게 할 것인가?

- 우리는 브랜드를 철수시키고 문제점을 분석한 뒤 새로운 브랜드로 다시 런칭하기로 결정했다. 하지만 이 대안을 선택하는 데는 전제조건이 있다. 브랜드 철수는 시장 진입 단계일 때에만 시도할 수 있는 마케팅 전략이라는 점이다. 그렇다면 성숙 단계에 들어간 상황에서는 어떻게 해야 할까? 답은 바로 마케팅 전략을 조금씩 수정하면서 브랜드를 성장시키는 것이다. 최면을 걸 듯 조금씩 조금씩 소비자의 인식을 바꿔놓는 전략이다.
따라서 기존에 선보인 대중적인 느낌의 싸이언(CYON) 브랜드에서 탈피하여 세련되고 고급스러운 브랜드 이미지로 바꾸고 디자인 성능 기술력의 모든 면에서 최첨단 이미지를 이어가 고급 즉 명품 브랜드로서의 입지를 확고히 하는 전략을 제안한다.

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없음

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