[마케팅] 베스킨라빈스의 마케팅 분석(기획서)

소개글

베스킨라빈스31의 성공사례를 현황분석과 STP, SWOT, 상권 등으로 분석하였고 4'P에 맞추어 전략을 알아보았다. 또 문제점과 해결방안을 통하여 결론을 유추하였다.

목차

Ⅰ 조사목적

Ⅱ 현황분석
1 국내아이스크림시장현황
2 산업전체
3 선정업체

Ⅲ STP
1 Segmentation
2 Targeting
3 Positioning

Ⅳ SWOT분석

Ⅴ 상권분석
1 위치분석
2 경쟁관계분석

Ⅵ 4P’S전략
1 product
2 price
3 place
4 promotion

Ⅶ 베스킨라빈스 문제점& 해결방안

Ⅷ 결론

본문내용

Ⅱ 현황분석

1> 우리나라 아이스크림 시장
(1)우리나라 아이스크림류 제조업체들이 신제품개발을 유사품 내지 모방제품에 그치고 있는 것은 아이스크림 제품이 lifecycle이 짧고 신제품 개발에 투자되는 비용이 과다한데 비해 위험부담이 높기 때문이다.
(2)제품원가구성에 있어서 원재료비가 높은 비중을 차지하고 있는 만큼 이에 영향을 많이 받고 있다. 원재료 가격의 추이를 고려하여 제품원가를 조정하기 때문에 긍여지책으로 제품의 용량을 조정하고 있다.

2)국내업계 매출액 비교
1위 롯데제과 : 2,350억원
2위 빙그레 : 1,458억원
3위 해태제과 : 1,370억원

Ⅵ 4P’S전략

1> Product
[품질]
-700여가지의 다양한 Flavor과 매달 Br매장에 적어도 100여개의 다른종류 아이스크림 선택제공
-고급 프리미엄 아이스크림
-전통적인 맛과 저지방, 라이트, 샤베츠, 아이스등의 맛과 종류의 다양제공
-신선한제품
-고급원료사용과 주타켓층(20대여성)이 좋아하는 깔끔하고 부드러운맛
[디자인]
-광고와 통일성을 주는 깜찍하고 귀여운 포장디자인(주로 핑크색 사용)
-아이스크림 케익을 캐릭터 모양으로 만들어 주의를 끈다
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- 이하생략 -

파워포인트 특성상 표와 도형의 형태가 많아 목차별로 전부 첨부하지 못 하였습니다

참고 자료

마케팅원론 - 안광호 외 2인, 학현사, 2004
베스킨라빈스31 홈페이지 - http://www.baskinrobbins.co.kr
삼성경제연구소 - http://www.seri.org/
통계청 - http://www.nso.go.kr/newnso/main.html