[소비자 행동] 새우깡 (소비자행동론:마케팅 자극에 의한 개선방안)

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마케팅 자극에 의한 개선방안

본문내용

소비자 상황
(1)새우깡의 주 선호 계층과 문제: 성인층 (대학생, 직장인 남녀)
(2)주 구매요인: 물리지 않는 맛, 술안주나 부담 없이 즐기는 과자로 인식됨.
시장 상황
새우깡과 비교 할 수 있는 다양한 스낵 제품(감자깡, 맛김 포테이토 칩 등)의 등장으로 구매자의 선택의 폭이 확대되어 새우깡의 매출 부진.
광고 목표
지금까지의 20~30대 선호층을 유지하고 10대를 포괄하면서 전체적인 타겟을 변화시키고 10대를 향한 새우깡을 광고한다. 왜냐하면 현재처럼 전체를 뭉뚱그리는 광고는 이제 한계에 매출 감소와 함께 한계에 다다랐다고 보여지기 때문이다. 넓은 타겟을 잡기보다는 향우 10대를 겨냥한 광고로써 마케팅타겟을 설정한다. 대략적으로 어린이들은 광고를 통해서 광고의 반복적이고 흥미로운 영상기법을 통해 단기기억에서 장기기억으로 인식시켜 익숙하고 재미있는 광고가 나오면 반응을 한다는 점을 착안해야 할 것이다.

참고 자료

없음