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[광고] 광고목표설정

*민*
최초 등록일
2005.05.08
최종 저작일
2004.07
3페이지/한글파일 한컴오피스
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목차

(1) 광고경영의 흐름
(2) 광고목표란 무엇인가?
(3) DAGMAR(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results) 이론
(4) 광고목표는 어떻게 설정하는가?
(5) 맺음말

본문내용

(2) 광고목표란 무엇인가?
광고목표란 특정 오디어스를 통해 특정 기간 동안에 달성해야 할 구체적인 커뮤니케이션 과업이라 할 수 있다. 광의로 보면 광고목표는 기업목적과 마케팅 목적의 달성에 이바지하는 것이지만 일반적으로 광고목표라고하면 기간과 정도를 명확히 한 살술적인 수치로 제시되는 것으로 이해되고 있다. 예를 들어 "해당상품의 인지도를 높인다."는 광고목표가 될 수 없고 "해당상품의 인지도를 최초 2개월 동안 25%까지 올린다."는 식으로 설정되어야 한다는 것이다. 따라서 광고목표는 광고관리의 대상이 되는 목표, 즉 효과를 측정하여 확인이 가능한 목표가 되는 것이다.
광고목표를 판매 효과, 행동 효과, 커뮤니케이션 효과로 나누어 해석할 수 있다.
① 판매 효과로 광고목표를 판매증가에 두고 있다
② 행동 효과로는 광고 메시지의 효과에 의하여 소비자의 행동반응을 다양하게 측정한다
③ 커뮤니케이션 효과로는 광고의 목표를 현실적으로 측정이 가능한 커뮤니케이션의 과정에 맞추어 설정하는 것이다

참고 자료

없음
*민*
판매자 유형Bronze개인

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