[광고 전략] 매체기획의 주요 개념들과 매체 효과의 측정

목차

매체효과 지표의 필요성과 도달률
전략적 통합 및 여러 사례들
도달률에 관련된 오해들
광고 시청률, 열독률 등 자료 부족이 한계 내포
광고를 「본다」는 단순한 「노출」의 의미
매체효과, 지표의 이해는 매체기획의 필수요소

본문내용

매체효과 지표의 필요성과 도달률

매체효과란 소비자들이 광고 메시지를 보게되면서 발생하는 효과에 관한 것으로 매체효과를 나타내주는 지표 역시 광고를 보는 차원에서 이해되어야 한다.
매체실무자들이 활용하는 가장 기본적인 매체효과 지표인 도달률 역시 광고 메시지의 접촉에서부터 이루어질 때 의미를 가진다고 할 수 있다.
그러나 가장 기초적인 매체효과의 지표인 도달률의 의미가 오용되는 경우가 종종 있어 문제가 되고 있다. 도달률에 대해 자세히 알아본다.

전략적 통합 및 여러 사례들

매체기획의 커뮤니케이션적 관점이란 소비자가 광고 메시지에 노출되었을 때 일으키는 일련의 반응을 이해하는 것이다.
예를 들어 어떤 광고주가 3억원의 비용을 가지고 3월에 15개의 프로그램에 각 4회씩 텔레비전 광고를 방영하였을 때,
소비자들은 광고 메시지 노출에 따라 어떤 반응을 일으킬 것이다.
커뮤니케이션적 관점에서의 매체기획은 이러한 노출에 따른 소비자 반응의 실체를 파악하는 과정으로 이해할 수 있다.

매체기획에서 관심을 가지는 소비자의 반응은 광고 기획에서의 그것과는 약간 차이가 있다.
광고의 반응은 메시지의 설득력으로 인하여 일어나는 부분과 노출 그 자체만으로 일어나는 반응으로 구분될 수 있는데, 매체기획에서 관심을 가지는 것은 후자의 경우이다.

참고 자료

없음