[마케팅] 설문조사를 토대로 한 나뚜루의 포지셔닝 전략

소개글

직접 설문조사 서베이 하여 도출된 통계자료를 토대로 작성한 레포트 입니다.

목차

1.서론
2.조사방법
3.분석결과
4.전략적 대안의 제시
STP
4P-제품전략
4P-가격전략
4P-유통전략
4P-촉진전략
5.결론
8.연구결과의 요약

본문내용

1. 서론
저 부가가치 업종인 식음료 시장에서 점차 제품의 고급화가 이루어지면서 더 높은 부가가치가 기대 되고 있다. 프리미엄 아이스크림의 시장은 점차 확대되고 있으며 이 시장을 놓고 기존의 아이스크림 시장을 주도하고 있던 국내 업체(롯데, 해태, 빙그레)와 외국 업체(배스킨라빈스, 하겐다즈, 드라이어스, 띠리에, 스완센, 파프리, 내추럴 등)간 치열한 생존 경쟁 구도가 전개되고 있다. 외국계 대표 업체인 배스킨라빈스는 작년 한해 520개 점포에서 820억원대 매출을 올린 바 있으며 국내 업체들은 홈 타입 아이스크림의 고급화(롯데 위즐, 해태 베스트원, 빙그레 투게더 클래스 등)와 프리미엄 아이스크림 전문 체인점인 롯데 나뚜루, 생과일 아이스크림 떼르 드 글라스(매장 수 전국 170여개)로 고급 아이스크림 시장에서 경쟁하고 있다.
...................................................

참고 자료

없음