[마케팅사례] 마케팅사례 분석

소개글

이동전화 가입자 3500만명 시대에 오직 SK Telecom 전용 단말기만을 생산하는 SK Teletech의 SKY를 주제로 선정하였다. SKY는 후발주자라는 점 외의 여러 한계를 극복하고 확고한 Brand Image를 구축한 강력한 시장선두주자다. 또한 내 핸드폰도 SKY라는 점도 약간은 점목 되었다. TV를 볼 때마다 광고 전략도 상당히 인상깊어서 평소 눈여겨 보던 기업이었다. SKY가 어떤 배경을 바탕으로 지금의 이미지와 위치를 확보하였고 현재 어떤 전략을 펼치고 있으며 그 전망을 분석해 보았다
성공한 마케팅기업 사례로는 아주 적절하리라 생각한다.

목차

1. 서론

2. 분석
I. SK Teletech History
II. Vision
III. 시장상황
IV. 전략
V. SKY의 S.W.O.T 분석

3. 결론

본문내용

1. 서론

이동전화 가입자 3500만명 시대에 오직 SK Telecom 전용 단말기만을 생산하는 SK Teletech의 SKY를 주제로 선정하였다. SKY는 후발주자라는 점 외의 여러 한계를 극복하고 확고한 Brand Image를 구축한 강력한 시장선두주자다. 또한 내 핸드폰도 SKY라는 점도 약간은 점목 되었다. TV를 볼 때마다 광고 전략도 상당히 인상깊어서 평소 눈여겨 보던 기업이었다. SKY가 어떤 배경을 바탕으로 지금의 이미지와 위치를 확보하였고 현재 어떤 전략을 펼치고 있으며 그 전망은 어떠한지를 분석해 보겠다

참고 자료

Newleader, SK Teletech, 2003.12,
http://www.sksky.co.kr,
http://cafe.daum.net/skycustomers,
[한국일보] 2001-10-26일자.,
[조선일보] 2001-09-10일자.