기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여, 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근 전략을 수립합니다. 우리 주변에서 시장 세분화를 통한 타겟 고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다.

소개글

기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여, 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근 전략을 수립합니다. 우리 주변에서 시장 세분화를 통한 타겟 고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다.

목차

1. 서론
1) 시장세분화의 정의와 목적
2) 시장세분화에 사용되는 변수의 종류

2. 본론
1) 시장 세분화를 통한 성공사례 햇반
2) 시장 세분화에 성공한 ‘햇반’의 사례가 내포한 성공요인 분석

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

시장 세분화는 기업이 성공적으로 경쟁하고 성장하기 위해 중요한 전략적 요소이다. 시장 세분화를 통해 기업은 다양한 고객 그룹을 더 잘 이해하고 더 효율적으로 고객들에게 접근할 수 있다. 이는 기업이 자원을 효과적으로 활용하고 더 많은 가치를 창출할 수 있도록 도와준다. 시장 세분화를 통한 타겟 고객의 선정과 접근 전략에 대한 성공 사례로써, Apple의 iPhone을 살펴보겠다. iPhone은 스마트폰 시장에서 혁신적인 제품으로 손꼽히며 막대한 성공을 거두고 있다. Apple은 시장 세분화를 통해 다양한 고객 그룹을 식별하고 이를 기반으로 특정 타겟 고객을 선정하여 접근 전략을 수립했다. iPhone의 성공을 이끈 핵심적인 전략 중 하나는 다양한 시장 세그먼트를 고려하여 제품을 출시하는 것이다. Apple은 스마트폰 시장에서 보잉한 각종 세그먼트를 정확하게 분석하고, 기존 고객들뿐만 아니라 더 넓은 시장을 공략하기 위해 차별화된 특징을 갖춘 iPhone을 출시하였다.

참고 자료

정찬인, 2014, <캠핑장 유형별 참여동기에 따른 시장세분화 연구>, 경희대학교 대학원 관광학과 석사학위 청구논문
김덕준, 1998, <시장세분화에 의한 소비자들의 구매특성 비교연구>, 연세대학교 경영대학원 경영학과 석사학위 청구논문
이나영, 최보람, 장혜자, 2016, <내국인 외국인의 식생활라이프스타일에 따른 세분시장별 한식 편의식품 상품화 의견>, 한국식품영양과학회지 45(4), 602∼612