제품을 선정해서 시장을 세분화 해봅시다.

소개

과제주제 : 제품을 선정해서 시장을 세분화 해봅시다.
선정제품 : 현대 전기차 아이오닉5

목차

I. 서론

II. 본론
1) 시장세분화전략
2) 아이오닉의 세분화전략
3) 고객행동변수

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
요즘 가장 핫하게 대두되는 것이 전기차이고, 이에 전기차에 사용되는 밧데리산업에 엄청난 돈을 투자하며 미래먹거리로 삼겠다고 각 기업마다 포부를 밝히고 있다. 이번에 현대에서는 전기차 아이오닉5를 전기차로 선보였다. 충전거리, 충전시간, 가격 등 다양한 정보를 제공하며 마케팅에 열을 올리고 있어 마케팅전략에 대해 살펴보는 것은 다른 어떠한 제품보다도 의미있는 것으로 생각되어진다. 다양한 정보를 수집하여 분석하여 시장세분화 전략에 대해 살펴보도록 하겠다.

II. 본론
1) 시장세분화전략
“시장세분화전략은 소비자 층을 구분하여 타켓을 정하고 그에 맞는 물건을 만들고, 판매하는 전략으로 고객의 필요나 욕구를 중심으로 생각하는 고객지향적인 전략이다.” 따라서 소비자의 필요와 욕구를 살펴보는 것이 더욱 더 필요한 부분이라는 생각이 든다. 시장의 세분화를 위해선 당연히 고객의 욕구를 보다 정확하게 만족시키는 제품을 개발할 필요가 있다.

2) 아이오닉의 세분화전략
아이오닉의 판매를 위한 현대차그룹의 시장세분화 전략은 분명하다. 그들은 시장 형성단계에 있는 전기차시장에 있어 기존의 현대차 사용자들을 잠재고객으로 하여 구매고객으로 끌어올리겠다는 전략이다. 그들은 정부의 지원과 에너지 절감에 따른 전기차시장 활성화에 편승하는 전략을 펼치고 있다.

참고자료

· [네이버 지식백과] 시장세분화전략 [market segmentation strategy, 市場細分化戰略] (두산백과)
· 박기효, 김예은기자, 2021.03.17., https://www.mk.co.kr/news/economy/view/2021/03/251774/, 매일경제
· 조가영기자, 2021.02.26. https://www.gotit.co.kr/archives/40882?doing_wp_cron=1625954981.33*************7500000, 갓잇뉴스