래미안광고사례 성공광고 실패광고 사례

*슬*
최초 등록일
2010.04.10
최종 저작일
2009.11
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목차

서론 1
1. 래미안 브랜드의 탄생배경

본론 2
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P MIX 전략
5. 광고의 유형
6. 아파트 광고의 중요성
7. 래미안 광고 ‘여고동창편‘ 실패요인
8. 래미안 광고 ‘엄마편’ 성공요인
9. 향후 과제

10. 결론

본문내용

1. 래미안 브랜드의 탄생배경
- 미래를 내다보는 공간, 아름다움을 담는 공간, 편안하고 안락한 공간. 이것은 모 든 사람들이 이상형으로 삼고 있는 집이다. 그런 집을 삼성은 來美安이라 부르기 로 결정했다. 즉 단순히 사고파는 상품으로서의 아파트가 아니라 생활을 담고 삶 을 계획하는 삶의 공간이자 살고 싶은 집의 대명사가 탄생한 것이다.
- 현대, 대우 등 기업명이 아파트 이름을 대신하던 시기에 삼성아파트가 래미안이 라는 새 이름으로 얼굴을 드러낸 것을 2000년 3월이었다. 삼성아파트를 대표할 신규브랜드를 만들 것을 결정한 뒤 무려 1년간의 준비기간을 거친 후였다. 앞서 의 탄생배경에서도 언급된 것처럼 분양가 자율화를 가져다 준 의미는 충분한 개 성을 살린 아파트를 짓는 것이 가능해졌다는 것이고, 동시에 그만큼 직접 그 집 에서 살게 될 고객의 선택이 한층 중요해졌다는 것을 의미한다. 이에 따라 잠재 고객들에게 자사 아파트만의 장점을 홍보할 수 있는 보다 적극적인 수단인 브랜 드의 필요성이 대두되었다.
-> 이 같은 시장의 경쟁국면 변화에 따라 첫 시도된 작품이 98년 한국형, 99년 사이버 아파트였다. 베란다의 창호무늬를 내세운 98년의 한국형아파트, 인터 넷의 폭발적인 증가를 감안한 사이버아파트도 고객들에게 좋은 인상을



10. 결론
- 여기까지 살펴본 바와 같이 삼성물산 래미안은 업계 최초를 넘어서 업계 최고에 이른 대표적인 브랜드 마케팅 성공사례라고 할 수 있다. 즉, 업계 최초로 아파트 브랜드를 출시해 그들의 고급화 전략에 맞게 마케팅믹스 전략을 활용, 기존의 주 택시장에서 짧은 시간 안에 급성장한 성공을 거두었으며, 극심한 내수침체와 건 설경기 위축, 경쟁사들의 브랜드 마케팅강화로 최초의 브랜드 아파트로서의 경쟁 우위가 감소되고 있는 시점에서, 기존의 일률적인 주거형태를 탈피해내는 과감한 혁신 및 첨단 기능성 설비를 통해 경쟁사와 차별화된 시스템을 구축해내어 시장 점유율 1-2위의 입지를 유지하고 있는 것이다.
- 아파트 브랜드는 수요자들이 아파트를 선택하는 중요한 기준으로, 갈수록 그 중 요성이 부각되고 있으며 아파트 가격에도 커다란 영향을 주고 있고, 아파트 브랜 드는 주택건설업체의 이미지와 밀접한 연관성을 갖고 있다는 점에서, 주택업계 최고의 파워 브랜드로 장기적인 성공을 이루기 위한 래미안의 전략은 주거기능에 미적가치와 정서적 가치를 부여하여, 타 브랜드와 차별되는 마케팅 전략을 더욱 향상시켜 보다 확고한 입지를 다지는데 있을 것이다.
- 또한 남에게 보여주기 위해 래미안에 사는 것이 아니라, 따뜻하고 행복한 집에 살고 있다는 자기긍정의 자부심으로 순화 시키는 효과가 있을 것이다

참고 자료

- 래미안 사례 분석 / 박영숙 / MASAMO 논문
- 국내 아파트 브랜드 이미지에 관한 연구 / 장미경 외 /
기초조형학연구 제4권 1호
- 대응분석을 통한 아파트 브랜드 포지셔닝 분석 / 박경도 / 경영논총 제23권 2호
- 트렌드 창출을 통한 삼성물산 래미안의 브랜드 마케팅전략 / 전중옥 외 / 한국마- 케팅저널 제6권 제3호
- 브랜드아파트의 차별화 계획요소에 대한 거주자의 선호도 조사연구 /
배정익 외 / 대한건축학회논문집 - 계획계 제19권 9호
- 기타 래미안 홈페이지 등 각종 인터넷 자료와 인터넷 뉴스

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