[어문학] 총성없는 전쟁 비방광고

목차

1. 비방광고란?

2. 비방광고여야 하는 이유

3. 반복적인 상호비방은 제살 깎기에 불과하다

4. 그럼에도 불구하고 비방을 하는 이유

본문내용

*비방광고란?
-경쟁사업자의 것에 관하여 객관적으로 인정된 근거 없는 내용으로 광고하여 비방하거나 또는 경쟁사업자의 것에 관하여 불리한 사실만을 광고하여 비방하는 행위
*그럼에도 불구하고 비방을 하는 이유
첫째, 소비자에게 보다 유용한 정보를 제공, 합리적인 구매 결정에 도움
둘째, 상품에 개선과 혁신을 조장
셋째, 기업의 입장에서 비교우위 제품의 경우 소비자에게 명확히 제품의 우위를 알려 시장 개척에 유리한 수단으로 작용

참고 자료

없음