[광고] 헤드라인의 종류

목차

1. 헤드라인
2. 헤드라인 작성

본문내용

1. 헤드라인
지면에서 가장 눈에 띄는 곳에 가장 큰 활자로 표현된 표제어다. 한 단어 또는 몇 단어로 이루어진 어군 ․ 구 ․ 문자로, 독자의 주목과 흥미를 환기시켜 자연스럽게 바디카피로 유도하는 기능을 한다. 메인 비주얼과 시너지 효과를 이루도록 만들어지는 경우가 많다.

2. 헤드라인 작성
1) 헤드라인이란 무엇인가?
명작 캠페인으로 불리는 광고들은 예외 없이 헤드라인에 의해 기억된다. 인쇄광고에 정체성을 부여하는 핵심적 존재가 헤드라인이기 때문이다. 필립 버튼은 심리학 이론을 인용하여 헤드라인을 문간에 한발 들여놓은 세일즈맨의 발로 설명하고 있다. 세일즈맨들이 가정을 방문하여 물건을 팔 때, 일단 문 안에 발을 들여놓으면 세일즈의 절반은 성공했다는 것이다. 심리학자 로버트 치알다니는 이것을 ‘문전에 한발 걸치기 기술(the-foot-in-the-door technique)’이라 특별히 이름 붙이고 있다. 일단 독자들의 눈길을 사로잡은 다음 결국에는 바디카피까지 다 읽게 만드는 헤드라인의 역할을 잘 비유하고 있다 하겠다.

참고 자료

* <카피라이팅론> 김동규, 나남출판, 2003
* 광고정보센터 <www.advertising.co.kr>