마케팅조사 ) 엑셀을 사용하여 각 질문(변수)들의 기술통계 분석을 실시하고 결과를 간단히 설명하시오.

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엑셀을 사용하여 각 질문(변수)들의 기술통계 분석을 실시하고 결과를 간단히 설명하시오.
(교재 10장 참고).

질문1
질문2
질문3
평균
4.166667
3.958333
4.576389
표준 오차
0.148156
0.159787
0.13353
중앙값
5
5
5
최빈값
5
5
5
표준 편차
1.777875
1.917439
1.602358
분산
3.160839
3.676573
2.567551
첨도
-0.97078
-1.43386
-0.58726
왜도
-0.41475
-0.18738
-0.52306
범위
6
6
6
최소값
1
1
1
최대값
7
7
7
합
600
570
659
관측수
144
144
144
표 질문(변수) 별 기술통계 결과

세 질문 모두 응답의 범위는 1에서 7까지이다. 질문1과 질문2의 평균은 4에 가까운 반면, 질문3의 평균은 4.5에 가깝다. 이는 응답자들이 질문3에 더 높은 점수를 주었다는 것을 의미한다. 또한, 질문2의 평균은 세 질문 중 가장 낮으며, 이는 응답자들이 질문2에 대해 상대적으로 낮은 점수를 부여했다는 것을 나타낸다. 첨도와 왜도를 보면, 세 질문 모두 왼쪽으로 약간 치우친 분포를 보이고 있다. 그러나, 질문2의 첨도는 가장 크게 음수로, 분포가 정규분포보다 더 평평하다는 것을 나타낸다. 표준 편차와 분산을 통해 질문2의 응답이 가장 퍼져 있음을 알 수 있으며, 질문3의 응답이 가장 집중되어 있음을 나타낸다. 총합을 보면, 질문3에 가장 높은 합계 점수가 있으며, 질문2에 가장 낮은 합계 점수가 있다. 결론적으로, 응답자들은 질문3에 대해 가장 긍정적으로 반응했으며, 질문2에 대해 상대적으로 부정적으로 반응했다.

2. 성별에 따라 각 질문의 평균이 차이가 나는지를 KESS를 사용하여 분석하고 결과를 설명하시오.(교재12장 참고)

참고 자료

한광종, 마케팅 통계조사분석, 2012, 백산출판사
차경선, 분석적 마케팅 조사론, 2019, 한경사