가전제품으로 본 고급소비 행태

목차

Ⅰ. 고급소비란 무엇인가
1.사회적 현상으로서 고급소비

Ⅱ. 고급소비자 유형
1. 과시성 추구형
2. 유행 추구형
3. 독특성과 개성 추구형
4. 감성적 즐거움 추구형
5. 합리적 가치 추구형

Ⅲ. 고급소비 트렌드의 변화와 특징
1. 과거의 고급소비
2. 현재의 고급소비
3. 국내 고급소비 트렌드의 특징

Ⅳ. 부문별 고급소비 트렌드
1. 고급소비 시장분석

Ⅴ. 생활가전 속에서의 고급소비 트렌드
1. 고급가전의 종류
2. 인터뷰 / 보도기사
3. 구매 동기 분석 - 기업 수익의 대상으로서 고급소비
4. 마케팅 전략

Ⅵ. 기업의 대응
1. 고급제품 시장의 타겟팅
2. 고객정보의 체계적 관리 ․ 유지
3. 프레스티지 마케팅의 활용
4. 브랜드 이미지 관리
5. 우호적인 사회적 환경 조성

※ 참 고 자 료

본문내용

1. 사회적 현상으로서 고급소비
일반적으로 경제발전을 통해 풍요로운 생활을 누릴 수 있는 토대가 마련될 경우 소비자들은 소비의 양적 확대보다 질적인 확대를 추구하게 된다. 즉, 과거에는 시장에서 제공되는 제품의 종류와 소비자의 제품에 대한 지식과 정보가 제한되어 소비패턴이 일률적으로 집단주의화되는 경향이 있었지만 지금은 세계 각국에서 생산되는 제품들이 자유롭게 유통되어 저가품에서 초고가품에 이르기까지 소비자 선택의 폭이 넓어져 개인의 취향에 따른 구매행위가 가능하게 되었다. 우리나라도 고도 경제성장을 통해 점차 국민소득이 증가됨에 따라 대중소비시대에서 선진국형 고급소비시대로 이행하고 있다. 최근 이러한 소비형태의 변화로 여성들 사이에서는 유명 모 브랜드의 가방이나 의류를 하나 정도는 가지고 있는 것이 일반화되어 있으며 유명백화점내에는 시가보다 배가 넘는 화장품 매장이나 고가 수입의류점이 빠른 속도로 증가하고 있다. 이러한 소비풍조는 실질적인 구매력이 있는 성인들 사이에서 뿐만 아니라 10대 청소년들 까지 전이되어 유명브랜드 선호현상이 증가하고 있다.

경제가 성장함으로써 우리는 생존의 기본욕구를 충족시키는 것에 치중하기 보다는 어떻게 더 풍요롭게 살 수 있을까에 관심을 기울이고 그러한 욕망을 채우기 위해 다양한 삶의 개선을 추구하게 된다. 이러한 행동양식의 변화를 가장 잘 드러내주는 행위가 바로 인간의 소비행위이다.

참고 자료

「소비시장 고급화와 기업의 대응」, 삼성경제연구소, 이상민, 최순화, 2001. 3

「소비시장의 양면성과 기업의 대응」, 삼성경제연구소, CEO information 제 370호
2002. 10. 16

「소비시장의 양면성」, 삼성경제연구소, Issue Paper, 2002. 9. 24

「문화와 철학」, 한국철학사상연구회, 이건복 펴냄, 동녘, 1999

「욕망의 인간학」, 김기곤, 세종출판사, 1997

「미학적 마케팅」, 한국언론자료간행회, 한상만, 최주리, 1999

「인간의 욕망과 고급소비와의 관계」

www.zipel.co.kr / www.hauzen.com / www.lgeri.co.kr

www.seri.org / www.nso.go.kr - 통계청

www.naver.com - 지식 IN 검색 / www.cpb.or.kr - 소비자보호원