광고크리에이티브론

소개글

헤헤^^ 안녕하세요~* 제가 직접 책의내용을 요약하였습니다~! 교수님이 레포트로 요약해서 내라고하라는말씀에, 직접 요약한거예요.ㅠㅠ 쫌힘이들었지만 A+맞았어요!!^ㅡ^ 헤헤~ 암튼 필요하신분들은 받아가세요~

목차

1. 광고의 창조 철학
2. 표현 전략 및 표현 형식
3. 아이디어 발상법
4. 카피라이팅
5.광고의 창작과정
6. 효과적인 광고 창작을 위하여
7. 프리젠테이션

본문내용

1. 광고의 창조 철학 : 광고는 과학인가? 예술인가?

2. 표현 전략 및 표현 형식
1) 실증적 광고
이형식은 상품의 장점을 실제로 증명해서 제시하는 방법이다.
2) 증언식 광고
상품을 실제로 사용한 경험이 있는 사람이 등장하여 '써보니까 참좋더라' 같은 형태로 직접 증언하는 방법이다.
3) 생활의 단면형
마치 단편소설의 미학처럼 일상의 단편을 포착하여 자연스럽게 상품을 쓰면서 느끼는 소비자 편익과 연결시키는 방법이다.
4) 유명인 보증형
영화배우, 탤런트, 스포츠맨, 예술가, 각 분야의 스타급 전문가들이 등장해서 해당 과고상품을 추천하는 방법이다.
5) 애니메이션형
광고의 메시지를 만화나 애니메이션으로 처리하는 방법이다.

3. 아이디어 발상법
광고 아이디어란 무엇인가? 우리는 일상에서 자주 아이디어라는 말을 쓰지만 광고아이디어는 전혀 성격이 다르다. 아무리 그럴 듯한 아이디어라도 상품과의 상관성이 없다면 전혀 쓸모가 없다. 좋은 아이디어란 어떻게 생성되는 것일까? 광고 창작자에 따라 각양각색의 발상과정이 활용된다. 오로지 영감에서 나온다는 입장이 있는가 하면, 표준화된 접근법이 필요하다는 견해도 있고, 개개인의 끊임없는 노력만이 좋은 아이디어를 창출하는 유일한 비결이라 하기도 한다.
광고 아이디어 창출 12기법
① 자신의경험에 투자해 보라.
② 자신의 경험을 조직화하라.

참고 자료

없음