현재 시장에서 유통되고 있는 특정제품을 임의로 선택하여, 해당 제품의 표적시장이 어떤 집단인지 정리하고, 현재 수행하고 있는 포지셔닝 전략과 4P 전략에 대해서 분석하시오. 그리고 적합한 세분화 기준 변수를 사용하여 해당 제품을 판매할 수 있는 새로운 표적시장을 선정하고 새로운 고객에게 어떻게 포지셔닝 할 것인지, 5) 4P 전략은 어떻게 수행할 것인지

소개글

"현재 시장에서 유통되고 있는 특정제품을 임의로 선택하여, 해당 제품의 표적시장이 어떤 집단인지 정리하고, 현재 수행하고 있는 포지셔닝 전략과 4P 전략에 대해서 분석하시오. 그리고 적합한 세분화 기준 변수를 사용하여 해당 제품을 판매할 수 있는 새로운 표적시장을 선정하고 새로운 고객에게 어떻게 포지셔닝 할 것인지, 5) 4P 전략은 어떻게 수행할 것인지"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 이니스프리의 표적시장
2. 포지셔닝 전략과 4P 전략
3. 새로운 표적시장 선정과 포지셔닝 전략
4. 4P 전략 수행에 대한 제안

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

해외 명품 브랜드의 화장품은 질(quality)은 높지만 가격이 고가여서 쉽게 접하기 어렵고, 국내브랜드의 화장품은 질과 가격대는 다양하지만 기존의 중후한 이미지가 강하여 젊은 고객층이 쉽게 다가가지 못하는 사이에서 신선하고 젊고 건강한 이미지이면서 질도 좋고 가격도 저렴한 화장품으로 인기를 누리고 있는 ‘이니스프리(innisfree)’ 브랜드에 대하여 마케팅 관점의 분석을 통해서 이니스프리가 어떻게 성장할 수 있었고, 어떻게 많은 사랑을 받을 수 있었는지 그 배경을 알아보고자 한다. 이니스프리는 ‘스스로 진단하고 스스로 선택하는 맞춤화장품’과 ‘자연의 물과 성분으로 만든 순수하고 깨끗한 자연친화적인 화장품’이라는 컨셉과 누구든지 쉽게 접할 수 있도록 완벽한 고객접점 마케팅을 통한 마트전용 화장품 브랜드로 2000년에 첫 선을 보였다. 이러한 이니스프리가 어떻게 화장품 포화시장 속에서 성공하였는지 마케팅 관점에서 구체적으로 살펴보고자 한다.

참고 자료

전인수, <새로 쓰는 마케팅>, 학현사, 2014
정창환, <마케팅멘토링>, BRAND ROAD, 2012