한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 광고매체론 전략레포트 (조별과제 최종 제출본)

소개글

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목차

Ⅰ. EXECUTIVE SUMMARY

Ⅱ. SITUATION ANALYSIS
1. Company
2. Product
3. Price
4. Promotion
5. Place
6. Industry
7. Customer
8. Competition
9. Media Mix
10. Share of Voice
11. SWOT

Ⅲ. MARKETIG OBJECTIVES & COMMUNICATION OBJECTIVES

Ⅳ. TARGET MARKTET

Ⅴ. STRATEGY TO REACH THE TARGET MARKET MEDIA OBJECTIVES

Ⅵ. SCHEDULING

Ⅶ. REFERENCE

본문내용

Product
Mavi Jeans는 터키 이스탄불에서 1991년 설립된 데님 청바지 의류 브랜드이다. ‘Mavi’는 터키어로 ‘청색’이라는 의미를 가졌다. Mavi Jeans는 여성과 남성 모두의 청바지를 제조하며 특히 여성 청바지 부문을 집중적으로 공략하고 있다. Mavi Jeans는 글로벌 영업 본부를 터키에 두고 있으며 뉴욕, 밴쿠버, 베를린, 프랑크푸르트, 뒤셀도르프, 뮌헨과 같은 도시와 이스탄불의 매장을 포함하여 310개 이상의 소매점을 운영하고 있다. 또한 전 세계 4천 명 이상의 국제 도매 고객을 보유하고 있으며 독일, 미국, 캐나다, 호주, 덴마크, 러시아, 체코, 오스트리아, 스위스, 네덜란드를 포함한 50개국에 자사의 컬렉션을 판매하고 있다. 이와 동시에 Mavi Jeans는 수 많은 Shop-in-Shop을 보유하고 있으며 최근 E-Business로 사업을 확장했다. 창립 이후 지난 20년간 4천만 개의 청바지가 판매되었으며 전 세계적으로 매년 4백만 이상의 고객이 Mavi Jeans를 소비하고 있다.
Mavi Jeans의 주요 공장은 터키 내의 Çerkezköy와 Tekirdağ 지역에 위치하고 있다. 터키는 지리적으로 유럽 시장에 근접해 있으며 유럽 연합의 10%~25%에 해당하는 낮은 가격의 노동력을 갖추고 있다. 또한 터키에서 생산되는 고유한 섬유질을 띄는 면화 작물은 세계에서 가장 높은 품질로, Mavi Jeans만의 장점으로 꼽히고 있다. 이러한 특징들은 Mavi Jeans가 청바지를 비롯하여 패션 및 의류 산업에서 꾸준히 성장하고 있는 핵심 요소로 작용했다.

Price (Cost)
Mavi Jeans의 철학은 ‘Jeans that fit’으로, 젊은 층을 타깃으로 하고 있다. 최근에는 기존의 저가에서 벗어나 Highest-Quality Denim의 개념을 도입하면서 $100 이하의 제품군과 주력 제품을 분리했고, 널리 사용되고 있는 Skinny, Straight Leg 등의 디자인 분류 방식과 함께 가격대, 바지 착용감에 따라 ‘Alexa’, ‘Josh’ 등 모델의 이름으로 각각 제품을 분리하며 다른 브랜드와 차별화를 시도하고 있다.

참고 자료

두산백과 (샌디에이고) http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1110347&cid=40942&categoryId=34126
캘리포니아의 도시생활 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1714295&cid=43938&categoryId=43957
두산백과 (시에틀) http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1118173&cid=40942&categoryId=34126
Denim Jeans Industry Statistics http://www.statisticbrain.com/denim-jeans-industry-statistics/
미국 주별 인구 순위 http://statistic.tistory.com/1006
“평등의 상징 청바지, 또 다른 계급의 기호로” http://soodapower.khan.kr/223
위키피디아 (워싱턴 DC) https://en.wikipedia.org/wiki/Washington,_D.C.
위키피디아 (뉴욕) https://en.wikipedia.org/wiki/New_York
KantarCompeititiveData.xlsx
Mavi Case Study_Spring 2017.docx
MaviJeansCaseGfKMRI.xlsx
MaviSalesData.xlsx