보령머드축제리모델링,축제문제점도출,체험형축제한계

목차

1. 제안배경

2. 수익분석 및 소비자 분석

3. 문제점도출
1) 체험형 축제의 한계
2) 축제의 자생력 부족

4. 제안: 타겟층의 다양화
1) 다양한 연령층
2) 외국인

5. 결론

본문내용

1. 제안배경

지역축제는 새로운 볼거리와 일상생활에서 경험하기 어려운 것들에 대한 다양한 체험의 기회를 제공하여 외지 관광객을 유인하고, 유치확대를 통해서 지역경제의 활성화를 도모한다는 차원에서 의의가 크다 할 수 있다. 또한 지역축제는 궁극적으로 지역 이미지를 넘어 국가 이미지 제고 등의 긍정적 측면이 크다는 사실들이 전 세계적으로 유명한 성공적인 축제들(예 세계 3대 축제, 일본 삿포로 눈 축제, 브라질 리우카니발, 독일 옥토버 페스트)을 통해서 확인되고 있다.
그 중에서도 우리나라의 대표적 축제는 보령머드축제로 손꼽을 수 있다. 먼저 보령머드축제는 머드를 원료로 한 화장품에 대한 홍보 및 판매를 목적으로 1998년 7월 1일 개최 된 축제이다. 그 후 지역축제 중 이례적으로 많은 내국인 관광객과 외국인 관광객이 참가하는 성과를 거두며 2006,2007년 2년 연속 대한민국 최우수축제로 선정되었으며, 2008~2010 3년 연속 대한민국 대표축제로 선정 된 우리나라의 대표적인 축제라 할 수 있다. 인기와 함께 머드축제의 전체 관광객은 2013년, 317만 1000명에 비해 4%가량 증가하였고 외국인 또한 24만 8300명에 비해 14.6%가 증가하는 성과를 거뒀다. 또 머드체험장 입장료도 4억 1682만 원으로 2013년 3억 2632만 원보다 27.7% 증가했으며, 입장료를 받기 시작한 지난 2012년 1억 7672만원에 비해서는 2배 넘게(135%) 증가하여 매년 관광객이 증가하고 이에 따라 매년 경제적 이익이 증가하는 것으로 나타났다. 하지만 이처럼 완벽해 보이는 보령머드축제는 인기에 비하여 실속에 큰 문제점이 있다.

2. 수익 분석 및 소비자 분석

1) 수익분석

2014년 보령머드 축제의 예산은 정부의 지원금이 3억에서 2억으로 축소되어 총 21억의 예산이 투입 되었다. 그리고 축제의 수익은 머드 체험장 입장료로 4억 1682만 원과 머드화장품 판매수입 7천790만원으로 약 5억 정도의 실질적 수익을 올렸다.

따라서, 보령머드축제의 총 예산 대비 실질적 수익은 위의 그래프와 같이 약 20%정도 밖에 미치지 못하고 있다고 볼 수 있다.

참고 자료

2011.보령머드축제의 축제 경쟁령과 개최 지역에 미친 효과 - 정강환
2014 보령머드축제 개요 -연합뉴스
2011. 지역축제의 매력성이 재방문의도에 미치는 영향 -보령머드축제를 중심으로- 조선배, 진재수, 현성협
트렌드 코리아2015, 김난도, 미래의창
2010 통계청 자료, 베이비붐 세대 규모
촉감교구 - 네이버 카페, 교구쟁이 노리상자
OECD 국가별공/사교육비 비교
보령머드축제 해외언론현황보도 -뉴시스
중국인관광객 수, 중국인 입국 월 분석 -한국관광공사
중국인 소비심리 조사 - 세계사치품협회
중,일 관광객 한국방문시 소비 분석 - 대한상공회의소
아르바이트 관련 자료 – 알바몬
기타 이미지 참조 – 네이버 카페