[마케팅/광고론] 광고기획서 -넷스팟

소개글

광고론 시간에 만든 기획서입니다. 스토리 보드는 못 올렸지만 읽어보시면 떠오를 거구요
당연히 에뿔 받은 보고서입니다. 교수님께서는 설문조사가 특히 인상적이였다고 하더군요

목차

1. 주제선정
2. 무선인터넷 넷스팟은?
3. 시장 환경(시장분석/제품분석/소비자분석/경쟁상황분석)
(1) 시장 상황 분석
(2) 제품 분석
(3) 소비자 분석
(4) 경쟁사 분석
5. SWOT분석
6. 마케팅 당면 과제
7. 광고 전략
(1) 광고목표
(2) 목표 소비자
(3) 브랜드 컨셉
8. 광고 컨셉
9. 스토리 보드 설명

본문내용

7. 광고 전략
(1) 광고목표
① 소비자의 브랜드인지도 및 선호도 유지 및 증가.
▶ 소비자 조사 결과 현재 나와 있는 무선인터넷 브랜드 중에서는 많은 인지도를 가지고 있지만 그것을 계속 유지하고 선호도롤 유지하고 더 높여야 할 필요가 있다. 특히 인텔 센트리노가 광고를 하기 시작하면서 그 경쟁이 상당히 커졌으므로 더욱 중요한 목표라고 할 수 있다.

② 무선 인터넷 필요성 강조.
▶ 무선인터넷을 사용하고자 하는 소비자들의 대부분은 장소의 제약 탈출과 노트북 및 무선기기의 활용을 그 이유로 들고 있다. 또한 향후 필요성 증대의 이유를 들고 있다. 즉 이들 소비자들을 인해서도 무선인터넷의 필요성은 증대할 것으로 보인다. 더욱 중요한 것은 사용할 의향이 없는 소비자들의 대다수가 필요성을 느끼지 못하기 때문이라고 느끼고 있으므로 이들에게도 필요성이 증대 될 것이라는 것을 강조할 필요가 있다.

참고 자료

없음