소비자행동_가장 좋아하는 브랜드 2개를 선정하고, 그 브랜드의 개성을 기술해 주세요. 그들은 젠더(성)를 갖나요 그들은 어떤 개성을 보여 주나요

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본문내용

브랜드 개성이란 특정 브랜드만이 가지고 있는 개별적 특성으로, 소비자와의 접점에서 형성되는 경우가 많다. 브랜드 개성은 브랜드를 차별화하며 브랜드에 대한 선호도를 제고하는 역할을 한다. 아커는 브랜드 개성을 측정하는 5가지 척도를 개발하였다. 진실성, 흥미로움, 유능함, 세련됨, 강인함이 바로 아커가 고안한 브랜드 개성을 결정하는 요인이다.

향수는 후각에 작용하여 자신뿐만 아니라 타인에게 상쾌함과 편안함을 안겨 준다. 좋아하는 향수를 장시간 사용하면 타인에게 자신만의 정체성을 자연스럽게 각인시킬 수 있다. 인간은 특정 향을 맡는 것만으로도 특정인을 연상할 수 있기 때문이다. 특히, 그 사람과 좋은 추억을 공유하고 있다면 향은 그 추억까지 소환할 것이다. 그래서 개인적으로 향수를 자주 사용한다.

참고 자료

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