최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고

소개글

광고학
주제: 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장의 현황
2. 광고 유형
1) 광고 노출 형식에 따른 유형 분류
2) 어플리케이션을 기반으로 한 유형
3) 키워드 검색 기반 광고 유형
4) 모바일 웹 사이트에서의 배너 광고 유형
3. 이점 및 문제점
4. 앞으로의 성장 방향성

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

국내의 모바일과 인터넷을 이용하는 환경은 불과 몇 년 전과 비교하여 보았을 때 비교가 불가능 할 정도로 진화하여 전혀 다른 형태를 보이고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 모바일 환경이 변화함에 따라서 기존의 광고 시장 또한 다양한 변화와 진화를 거듭하고 있는 추세이다. 모바일 광고와 광고 시장이 성장하게 된 배경에는 인터넷을 자유롭게 이용할 수 있도록 하는 네트워크 환경의 발전과, 다양한 스마트폰 기기의 출시와 보급, 보편화, 스마트폰을 전용으로 하는 데이터 중심의 요금제 출현, 스마트폰 단말기에 최적화 된 응용기술들의 등장, 소셜 네트워크 서비스들과 어플리케이션들의 확산 등이 모바일 광고 시장의 성장에 기폭제 역할을 하고 있다. 2009년에 국내 스마트폰 가입자는 약 81만명에 불과하였으나, 2011년 말을 기점으로 해서 2천만명을 돌파하게 되었으며 스마트 기기는 우리의 일상 속에 자연스럽게 스며들었다. 이에 덧붙여 LTE, 5G와 같은 이동통신 서비스들이 확대되면서 모바일 광고 시장의 규모는 더욱 확대될 것이라고 전망하고 있다. 본고에서는 모바일 광고시장의 현황과 종류, 그리고 앞으로의 성장 방향성과 이점 및 문제점에 대해서 서술해 보고자 한다.

참고 자료

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김수경, “2021년 국내 광고 시장, 전년比 4.6% 증가한 12조5500억원 전망”, 브랜드브리프, 2021.
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