광고학 ) 우리 주변에서 흔히 볼수 있는 기업 광고 중 하나를 정해 광고 평론을 해보세요. 광고 규제의 종류 3가지에 대하여 자세히 서술하세요 (2)

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1. 광고 선정
2. 광고 평론: 비주얼, 모델, 레이아웃, 의도, 예상효과, 문제점

Ⅲ.결론

본문내용

현대 사회는 제4차 산업혁명으로 인하여 전통적 시대에 비하여 많은 발전이 이루어졌다. 가장 큰 특성으로 다양한 매체의 발전을 확인할 수 있을 것이다. 전통적인 매체가 신문이나 텔레비전에 한정되었다면, 지금은 다양한 멀티미디어의 발전으로 인하여 뉴미디어의 시대가 시작되었다. 이러한 변화는 소비자가 다양한 매체를 접할 수 있을 뿐만 아니라 광고 전략에 있어서도 다양한 매체를 사용할 수 있도록 변화되었다.
뉴미디어 시대에 광고는 다양한 전략을 통하여 소비자에게 메시지를 전달한다. 이때 광고의 구성에 있어서 어떠한 비주얼을 사용하였는지, 광고 모델이 누구인지, 그리고 어떠한 레이아웃을 사용하는 지에 따라서 소비자에게 전달되는 느낌이 달라질 것이다. 따라서 이하에서는 구체적으로 광고 중 하나를 선정하여 이를 직접 평론해보고자 한다.

Ⅱ.본론

1.광고 선정

(1)광고 선정의 이유
본 연구에서는 “디올”의 향수 광고를 선정하였다. 그 이유는 다음과 같다. 가장 먼저, 향수는 기본적으로 “향”이 가장 중심적인 제품의 기능이지만, 이를 시각적 매체를 중심으로 사용하는 광고로 보여주기 위해서는 다양한 전략이 필요하다. 둘째, 향수 시장은 현재 뷰티 분야에서 많은 성장 잠재율을 보이고 있으며, 향수 시장에서 경쟁우위를 확보하기 위해서는 대항하기 위한 전략을 세워야 할 필요가 존재한다.

참고 자료

없음