(A+ 받은 리포트) PR의 마케팅 효과와 역기능에 대한 사례

소개글

A+ 받은 마케팅 수업에서 제출했던 서평입니다.

PR의 순기능과 역기능에 대해 영광굴비와 코카콜라의 사례를 들어 설명한 1page 리포트입니다.

대학 시절 학점 관리에 철저했기 때문에 (졸업 평점 4.24 / 4.5)

대충 짜깁기한 과제가 아닌 처음부터 끝까지 직접 공들여 만든 과제입니다.

목차

없음

본문내용

MPR은 'PR을 이용한 마케팅' 또는 'PR 마케팅'이라고 할 수 있다. MPR은 광고 등 다른 마케팅 활동과는 달리, 최종 구매고객이 제품을 구입하도록 하는 직접적인 메시지 전달에 국한된 마케팅 활동을 하는 것이 아니다. 소비자와의 커뮤니케이션, 특히 소비자의 태도와 구매 결정에 영향을 미치는 커뮤니케이션을 분석하는 데 중점을 둔다. 즉 소비자나 관련 집단, 기업의 커뮤니케이션 구조에 개입함으로써, 그 기업이나 브랜드에 대해 좋은 인식을 갖게 하여 브랜드 인지도를 높이고 매출을 신장시키려는 것이다.

영광굴비는 고급스러움과 신토불이의 이미지를 널리 알렸다. 고급화 전략을 취하여 주로 명절 때 백화점에서 고가 선물 구성으로 준비하는 것을 자주 볼 수 있다.

참고 자료

「한국형 MPR의 기술 돈 안 드는 마케팅」, 이학만, 한스컨텐츠, 2006, p54