시장조사론 ) 외적 타당성의 정의와 특성 그리고 외생변수의 통제방법에 대하여 기술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 외적 타당성의 정의
(2) 외적 타당성의 특성
(3) 외생변수의 통제 방법

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론

조사연구 결과의 계획 과정에서 고려하는 외적 타당성의 정의와 특징에 대해 서술하고, 더 나아가 인과관계의 성립조건에 대하여 이해한다. 그리고 외생변수의 통제방법을 서술하고 이와 관련된 사례를 나열하고 정리함으로서 정확히 이해한다.

2. 본론

(1) 외적 타당성의 정의
외적 타당성(external validity)이란 실험이나 연구에서 도출한 결론 또는 이론을 다른 현상, 시점, 대상에 일반화시키는 가능성의 정도를 말한다. 즉 어떠한 실험으로 인해 얻은 결론이 일반화 되는 가능성을 가지고 있는지 또는 대표성을 지니고 있는지를 의미한다. 그러므로 외적 타당성은 한 연구 설계의 품질을 결정한다고 볼 수 있으며, 내적 타당성과 균형적인 성립이 이뤄짐으로 인해 연구의 완성도를 검증받을 수 있다. 이 외적 타당성은 결과의 적용 대상, 적용하는 시점, 적용하는 맥락과도 매우 관련이 깊다. 이는 선발과 처치의 상호작용, 검사 경험으로 인한 반응효과, 실험처치에 대한 반응효과, 처치간의 간섭 등으로 인해 외적 타당성을 저해 받을 수 있다.
사회과학에서 인과관계가 성립하기 위한 세 가지 개념을 공동변화, 시간적 우선순위, 외생변수의 통제로 꼽는다. 공동변화는 원인변수와 결과변수사이의 연관성이..

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참고 자료

서강대학교. 사회과학연구. 서강대학교 사회과학연구소. 2007.
이군희. 사회과학 연구방법론. 법문사. 2008.