외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오.

소개글

시장조사론
외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 외생변수의 개념
2) 외생변수 유형
3) 외생변수 통제의 이유
4) 외생변수 통제방법

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장조사라는 것은 일반적으로 신상품이나 새로운 서비스를 개발하기에 앞서, 소비자들이 요구 및 필요로 하는 것을 효과적으로 찾기 위하여 해당 시장의 크기, 특성, 잠재력을 조사하는 과정을 말한다. 미국의 마케팅 협회는 상품이나 서비스 마케팅의 다양한 문제에 관한 자료를 보다 조직적으로 수집 및 기록하고 분석하는 일이라고 이를 정의하고 있다. 시장조사는 시장분석과 시장실사, 동기조사, 그리고 시장실험으로 나누어 볼 수 있다.
이는 말 그대로 조사를 하는 과정이기 때문에 각종 변수에 대한 개념 또한 간과해서는 안 되는데, 그 중 하나가 바로 외생변수이다. 외생변수는 시장조사의 결과에 큰 영향력을 미칠 수 있기 때문에 그에 대한 통제는 시장조사에 있어서 무엇보다 중요하다. 하여 필자는 본 과제의 수행을 통해 외생변수에 대해 알아보고자 한다. 외생변수의 개념에 대해 알아보고, 그를 통제해야 하는 이유, 그의 유형 및 통제방법에 대해서 알아볼 것이다. 내용은 다음과 같다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 시장조사 [market research] (한경 경제용어사전, 한국경제신문/한경닷컴)
김정희 저. 마케팅 조사론. 두남. 2017.
유동근 저. 마케팅조사 (원리와 적용). 법문사. 2016.