[경영학과 마케팅원론] 내가 생각하는 마케팅이란?/마케팅의 본질/스티브잡스, 애플, 나이키, 시장변화, 가치전달

소개글

안녕하세요, 관광학도입니다.
이 자료는 마케팅의 본질에 대해 애플 스티브 잡스, 나이키의 마케팅과 더불어 저의 의견을 작성한 것입니다.
감사합니다.

목차

1. 스티브 잡스가 생각하는 마케팅의 본질
2. 나이키 마케팅
3. 애플 마케팅
4. 애플 마케팅의 변화
5. 마케팅의 기초
6. 개인적 견해

본문내용

스티브 잡스는 마케팅의 본질이 ‘가치’라 말한다. 세상이 우리를 기억하도록 할 기회는 자주 오지 않는다. 세계 최고의 브랜드인 애플은 몇 년간 그들의 가치를 유지하고 관리하는 것에 소홀했다. 잡스는 이를 바로잡고 고객들에게 그들을 정확하게 각인시키기 위해 노력했다.
나이키는 새로운 관점의 광고로 마케팅에서 대단한 업적을 이루었다. 다른 브랜드들은 모두 광고에서 제품의 장점을 나열하기 바빴지만, 나이키는 절대 광고에서 그들의 제품에 관해 설명하지 않았다. 그들은 광고에서 뛰어난 운동선수들에 대한 존경심과 더불어 스포츠 역사를 보여줌으로써 그들의 정체성을 보여준다. 이에 따라 잡스 또한 고객에게 애플이 누구이며, 애플이 무엇을 상징하며, 애플이 어디에 속해 있는지 알려야 한다고 생각했다.
애플은 새로운 광고를 통해 그들의 신념을 드러내고자 했다. 그들의 핵심적인 가치는 ‘열정을 가진 사람들이 지금보다 나은 세상으로 바꿀 수 있다는 것에 대한 믿음’이었다.

참고 자료

없음