최근 4년 이내(단, 도시마케팅의 경우 제한 없음) 의미있는 성공 혹은 실패를 했다고 생각하는 상품(브랜드) 혹은 도시 선정

목차

1. 배경 : 음악 시장의 변화
2. Spotify 서비스 개요
3. Spotify 마케팅과 STP 분석
4. Spotify 마케팅 4P 믹스
5. Spotify 성공의 시사점

참고문헌

본문내용

음악 시장의 변화
“다운로드” 시장에서 “스트리밍”시장으로의 구조적 변화 경험

1. 광통신망 기술의 발달 : 4G & 5G 속도까지 발전 및 저렴한 인터넷 서비스 이용 가격

2. “소유” 중심 경제에서 “공유” 중심 경제로의 이행 : 공유경제 서비스 산업의 팽창
에어비앤비(숙박공유)
우버 (차량공유)
위워크 (오피스공유)

3. 음악 산업의 근간 변화 : “수익원”에 대해 새로운 시각의 형성
수익 창출은 일회성의 음원 구매에서? 수익 창출은 장기적인 음원 청취에서!
소비자의 “구매 행위”보다는 소비자의 “청취 행위”를 유도하는 것이 시장에서의 성패를 좌우

Spotify 서비스 개요
음원 스트리밍 서비스로서의 Spotify
설립 및 서비스 출시일 : 2006.04 / 2008.10.07
설립자 : 다니엘 에크 (스웨덴)
-“모두를 위한 음악 서비스 Music for all” 지향
- 2008년 정식으로 서비스 시작한 후 2020년에는 전세계 최대 음원 스트리밍 서비스 기업으로 성장
- 2020년초 기준 사용자 2억 7천만 명 이상, 프리미엄 사용자 1억 2천만 명 이상 보유

참고 자료

이코노미조선(백예리 기자), 하루 2조5000억MB<메가바이트> 중 ‘개인 맞춤형 콘텐츠’가 진짜 정보, 2018.12.10.
조선비즈(전효진 기자), 스포티파이 한국 지사 설립…국내 스트리밍 시장 진출, 2020.03.22.