영상스트리밍 플랫폼 넷플릭스 분석

소개글

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각 항목별로 나눠서 편하게 보세요.

목차

Ⅰ. 브랜드 이름
Ⅱ. 브랜드 선택 이유
Ⅲ. 브랜드 분석 내용
Ⅳ. 브랜드 목적
Ⅴ. 브랜드 타겟팅
Ⅵ. 브랜드 채택 전략
Ⅶ. 브랜드에 대한 반응 및 결과
Ⅷ. 브랜드 성공 요인
Ⅸ. 브랜드 장점 및 단점
Ⅹ. 브랜드 개선 사항 제안

본문내용

1) 브랜드 이름: 넷플릭스(NETFLIX)

2) 브랜드 선택 이유: 영상 스트리밍 플랫폼 업계 내의 30% 이상의 높은 점유율을 유지하며 기존의 컨텐츠 스트리밍을 넘어서 현재는 자체제작 컨텐츠를 통해서 보다 다양한 컨텐츠를 제공하고 있는 업계 1위 스트리밍 어플이기 때문이다.

3) 브랜드 분석 내용: 넷플릭스는 영상 스트리밍 플랫폼으로서, 드라마와 예능, 영화 등의 영상 컨텐츠를 제공할 뿐만 아니라 ‘넷플릭스 오리지널’이라는 자체 컨텐츠를 제작함으로서 사용자들에게 다양한 컨텐츠를 제공하는 영상 스트리밍 플랫폼이다.

4) 해당 브랜드의 목적: TV와 영화를 아우르는 다양한 컨텐츠를 시청할 수 있는 영상 스트리밍 플랫폼

5) 브랜드 타겟팅: 2.30대의 여성을 주 타겟층으로 함

6) 브랜드가 채택한 전략: 기존 플랫폼들과 같이 기존 영화나 드라마 등 외부 콘텐츠를 소비자에게 제공했었으나, 안정적인 수익과 독보적인 경쟁력을 위해 2012년부터 자체 제작 콘텐츠인 ‘넷플릭스 오리지널’을 제공하면서 넷플릭스만의 고유 콘텐츠를 가지기 시작함

7) 해당 브랜드에 대한 반응 및 결과: 넷플릭스의 자체제작 콘텐츠를 통해서 타 스트리밍 어플과의 확연한 경쟁력을 두어 업계 1위의 자리를 지킬 수 있었으며, 킹덤과 같은 국가의 문화를 담은 K콘텐츠 열풍에도 긍정적인 효과를 미쳤다.

8) 브랜드의 성공 요인: 자체제작 콘텐츠는 넷플릭스에서만 볼 수 있을 뿐만 아니라 킹덤, 기묘한 이야기 등 시청자의 반응이 좋은 콘텐츠는 2.3차 시리즈를 계속 만들면서 유저의 이탈은 막으며 신규 회원의 유입 또한 늘릴 수 있었다. 그리고 넷플릭스의 주 고객층인 젊은 층이 사용하는 카카오톡, 유튜브, 스냅챗 등 다양한 SNS와 플랫폼에서 홍보하면서 신규 유입을 늘릴 수 있었다.

참고 자료

넷플릭스 홈페이지: https://www.netflix.com/kr/
신문기사/
넷플릭스 "'킹덤2'·'사랑불', 인도 한류 열풍…K콘텐츠 지속적 발굴" http://www.joynews24.com/view/1290191