[ 소비자심리학 ] <A+> 절대역과 차이역을 본인 주변의 경험을 예로 들어 설명하고 개인별로 절대역과 차이역이 차이나는 이유를 설명하시오

소개글

"[ 소비자심리학 ] 절대역과 차이역을 본인 주변의 경험을 예로 들어 설명하고 개인별로 절대역과 차이역이 차이나는 이유를 설명하시오"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
소비자는 상품을 선택하기 전에 지각과 선별과정을 거친다. 먼저 감각기관에 수용된 정보를 선택적으로 체제화하고 해석하는 과정을 의미하는 지각을 통해 제품 포장, 판촉물, 광고, 그리고 타인과의 대화 등을 통해 상표를 알게 된다. 소비자는 소비환경이 가져다주는 자극을 선별적으로 받아들이고 그러한 자극에 대해서 자신의 욕구, 기대 및 경험에 근거해 주관적으로 의미를 부여하고 해석한다. 따라서 지각은 소비자가 이전에 겪은 경험에 근거한 기대 또는 동기 및 학습 등의 성향과 외부환경의 물리적인 자극이 합해진 상호작용의 결과이다.

Ⅱ. 본론
외부 자극에 대해 반응이 시작되는 최소로 필요한 자극 수준을 역치라고 하는데 절대역과 차이역으로 나눌 수 있다.

절대역은 자극의 존재를 알아차리는 최소한의 자극 수준을 의미하며, 절대역 이하의 자극은 느낄 수 없다. 이것은 하나의 고정된 값이 아니라 개인마다 다르게 존재하는 값으로, 특정 유기체가 가진 감각기능의 정도를 보여주며 개인의 민감도 측정을 제시한 신호 탐지 이론으로 발전하게 되었다.

참고 자료

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