마케팅원론(학점은행제)치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다. 

소개글

"마케팅원론(학점은행제)치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다. "에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 관여도의 개념과 결정요인
2) 관여도 수준에 따른 의사결정과정
3) 관여도의 변화

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

사람들은 항상 끊임없이 무엇인가를 소비하며 살아간다. 사람이 살아가는데 기본이 되는 의식주를 하는데 있어서 말이다. 점심을 먹기 위해서도 무엇을 먹을지 선택하는데 고민하는 과정이 필요하다. 굶주린 배를 채우기 위해 점심 메뉴를 선택하는 과정은 매우 짧을 것이다. 하지만 값비싼 제품을 구입할때에도 점심 메뉴를 고르는 것처럼 쉽게 선택할 수 있을까? 자신이 만수르처럼 돈이 많은 것이 아니면 선택이라는 의사결정을 하는데 많은 어려움이 겪을 것이다.
이렇듯 소비자의 의사결정 행동에 따른 차이를 관여도(Involvement)의 개념으로, 이번 과제에서 치약과 자동차를 구매과정의 비교를 통해 알아보고자 한다.

참고 자료

막동이의 블로그 / 2014. 12 / [마케팅]소비자 구매의사결정과정과 그 예
https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=3f_hoon&logNo=220207311754&proxyReferer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F
경영정보학연구 곽기영 / 2008. 06 / 인터넷 구매결정과정에서의 관여도의 조절효과에 관한 연구
인터비즈 블로그 / 2017. 04 / 관여도(involvement)
https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=businessinsight&logNo=220990549692&proxyReferer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F
Mr. Latte Blog / Jong-Ha Ahn 2019. 11 / 내가 노트북과 자동차를 구매하는 방식
https://www.mrlatte.net/blog/2013/10/06/involvement.html