A+학점, 네이버와 카카오의 성장 전략 비교 분석

소개글

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목차

1. 네이버와 카카오의 검색 포털 성장
2. 카카오의 플랫폼 전략
3. 카카오의 신규 서비스 런칭 전략
4. 카카오의 매출 구조
5. 네이버의 플랫폼 매출과 구조
6. 네이버와 카카오의 전략 차이점

본문내용

ㅇ 2020년 코로나 바이러스로 경제 위기가 시작되었지만 우리나라 IT 산업을 이끄는 네이버와 카카오가 1분기 예상을 뛰어넘는 실적을 발표하면서 주목받고 있다. 카카오 영업이익은 전년대비 219% 성장, 네이버 영업이익은 전년대비 7.3% 증가했다.

ㅇ 카카오와 네이버의 매출 구조는 비슷하면서도 다르다. 두 기업은 모두 검색 포털에서 시작했다. 다음은 1995년 비교적 빠른 시기에 시장에 진출했다. 당시 엠파스, 야후 등 수많은 검색포털을 제치고 1위를 했다. 그러나 네이버는 지식인과 합병하면서 2004년 다음을 제치고 1위 자리로 올라섰다.

ㅇ 포털 검색시장은 2005년 55% 성장했고, 2006년이 되자 온라인 광고시장의 60% 를 차지했다. 이 시기에 다음과 네이버는 급속히 성장했고, 2013년 네이버는 검색시장 점유율 80%를 달성했다. 다음의 시장점유율은 13.26%였다.

ㅇ 그러나 검색시장에 구글이 등장하면서 네이버와 다음은 위기를 맞는다. 2017년에 0.18%에 불과하던 구글의 점유율이 2019년 38%를 기록했고 네이버는 53%, 다음은 10% 이하로 떨어졌다.

참고 자료

없음