마케팅 가격관리 챕터 내용 정리와 실제 예시 슬라이드입니다

소개글

마케팅 기본서인 마케팅 파운데이션의 챕터 12 '가격관리' 챕터에 대한 내용 정리와 그것에 대한 실제 예시 사례를 모아놓은 PPT입니다. 슬라이드 수 엄청 많고 부분적으로 빼먹기에도 방대한 양입니다.

목차

1. 가격설정목표의 확립
2. 가격에 대한 표적시장 평가의 조사
3. 경쟁자 가격의 평가
4. 가격 설정 기반의 선택
5. 가격전략의 선택
6. 특정 가격의 설정

본문내용

1. 가격설정 목표의 확립
가장 첫번째 단계
기업이 가격을 통하여 달성하고자 하는 것 = 가격설정 목표
기업이 할 수 있는 여러 가격 목표가 존재함

생존
- 근본적 가격 목표
- 필요시 단기적 손실도 용인 가능
- 조직의 비용을 충당할 수 있도록 매출액을 증가시킬 수 있게 가격수준을 조정

이윤
- 기업의 이윤을 극대화 하는 것이 결국 기업 목표
- 구체적으로 실제적 금액/판매수입의 비율로 이러한 이윤목표를 잡아나감

참고 자료

없음