[세계기업전략] 소주산업의 경쟁전략

소개글

나름대로 많은 자료를 바탕으로

프리젠테이션하기위해 간략하게 정리한 것입니다.

많은 도움이 되시길...

목차

Ⅰ. 소주 시장 개관

Ⅱ. 진 로(眞 露)
1. 참眞 이슬露의 성공요인
2. 진로의 SWOT 분석

Ⅲ. JINRO 의 세계 시장 진출
1. JINRO의 일본 진출과 성공 요인
2. JINRO의 중국 시장 진출

본문내용

■ 소주 시장의 규모
소주 시장은 주류 시장 전체규모의 30-40%를 차지하고 있으며, 연간 규모는 1조6천억 - 2천억에 이름.

■ 변화하는 소주시장
- 80年代 까지는 (주)진로의 소주만이 독과점 형태로 시장 형성.
- (주)두산이 경월을 인수하고, 그린소주를 출시.
→ 소주의 맛은 '쓴맛'에서 '부드럽다'는 개념으로 전환하기 위해 노력 시도.
Ex) 그린소주, 김 삿갓, 곰바우, 참나무통 맑은 소주 등.
- 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상 대두와 더불어 경쟁 치열.
▶ 다양화, 저 도수화, 단독 BRAND화 를 지향하는 경영전략을 추진.

참고 자료

무역협회 홈피
진로 홈피
두산 홈피
통계청
산업자원부
무역일보