포카리스웨트 광고전략

목차

1. 지금까지의 광고(2002년 캠페인)
2. 그러나 지금까지의 광고 캠페인에서 제시 될 수 있는 문제점은 무엇인가?
3. 그렇다면 문제의 해결방안은 무엇인가?

크리에이티브 전략 수립

광고 목표(타겟선정, 타겟 프로필,소비자 약속 등)

광고전략전개

본문내용

3. 그렇다면 문제의 해결방안은 무엇인가?

일단 문제1을 보자. 캠페인을 진행함에 있어서 가장 흔한 오류를 저지르는 것이 “너무 오랫동안 해왔는데 좀더 색다른 것으로 바꿔야하지 않을까.” 하는 생각이다. 이것은 생각보다 간단하게 해결할 수 있다. 다른 광고 캠페인의 사례를 보자. 말보로의 카우보이, got milk시리즈, 앱솔루트 보드카 시리즈 등 일관된 캠페인으로 소비자의 마음속에 확실한 이미지로 포지셔닝 되어있다. 포카리스웨트는 초창기부터 사용해 온 ‘내 몸에 흐르는 이온’이라는 슬로건과 파란색과 하얀색이 조화된 화면으로 소비자에게 강하게 인식되고 있다. 이런 강력한 캠페인 전략을 버려서는 안 된다. 오히려 더 발전시켜야 한다.
지금까지 가지고 있는 이미지를 버리지 않으면서 새로움을 주어야하기 때문에 이로써 문제2도 함께 해결되어 질 수 있다. 지금까지 유지해 왔던 이미지는 그대로 유지하되 좀더 강한 갈증상황을 제시하고, 적극적인 표현이 필요하다.

참고 자료

mbc애드컴 사보