가격결정 방법을 설명하고, 가격의 경쟁적 우위방법을 설명하시오.그리고, 주어진 사례에 대해서 가격전략실행안을 분석

소개글

마케팅 관리론
주제: 가격관리에 대한 이해
가격 결정 방법을 설명하고, 가격의 경쟁적 우위방법을 설명하시오.
그리고, 주어진 사례에 대해서 가격전략실행안을 분석하고 자신의 생각을 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 가격 결정 방법
2. 가격전략실행을 위한 방안
3. 매장의 가격전략

Ⅲ. 결론

본문내용

최근 우리나라의 경제성장률이 둔화하며, 경제가 침체기에 접어들었다는 지적이 이어지고 있다. 그러나 그 와중에도 20%의 매출 증대를 기록한 기업이 있다. 흔히 ‘천원 샵’으로 유명한 다이소는 지난 2018년 약 20%의 매출 상승을 기록하였으며, 총 2조 원에 육박하는 매출을 보였다.
다이소가 이렇게 놀라운 매출 상승을 기록한 데에는 저가의 가격정책이 주효하게 작용하였다. 저렴한 가격과 상대적으로 좋은 품질의 제품을 공급하여, 소위 ‘가성비’가 좋다는 것이 소비자의 마음을 끌었다. 생필품이나 학용품 등 필요한 물건이 생겼을 때 다이소를 가면 적은 돈으로 많은 물건을 살 수 있다. 젊은 세대에서는 소위 ‘탕진잼’이라며, 많은 물건을 구매함으로써 만족감을 느끼고 싶을 때 다이소를 찾는다는 사람들이 많다. 이처럼 기업의 가격 전략은 강력한 마케팅 전략이 되기도 한다.
본 글에서는 이러한 점에 주목하여 가격 전략에 대한 논의를 진행하고자 한다. 본론에서는 가격 결정 방법에 대해서 알아볼 것이다.

참고 자료

연합뉴스, “다이소, 지난해 매출 1조9천785억원…전년보다 20.2% 증가”, 2019-04-03, https://www.mk.co.kr/news/business/view/2019/04/202182/
Philip Kotler , 케빈 레인 켈러, 『마케팅관리론』 제14판, PEARSON, 2012