향후 자신이 추구하고 싶은 사업(제품)을 선정하여 본격적인 경영에 나서기 위해 필요한 마케팅 환경을 분석한 후 마케팅 조사를 위한 계획(안)을 수립하시오.

소개글

마케팅관리론
주제: 향후 자신이 추구하고 싶은 사업(제품)을 선정하여 본격적인 경영에 나서기 위해 필요한 마케팅 환경을 분석한 후 마케팅 조사를 위한 계획(안)을 수립하시오

목차

I. 마케팅 조사의 의의

II. 사업계획안 수립
1) 본인의 사업계획안
2) 마케팅 환경 분석

III. 결론 및 시사점

IV. 참고문헌

본문내용

어떠한 사업을 경영하기 위해 시작하여야 할 것은 제품에 대한 이해와 그 제품 시장의 조사 및 소비자 조사가 필요할 뿐 아니라 마케팅 조사에 대한 이해도 필요하다. 마케팅 조사는 정보를 수집함으로써 소비자와 기업이 커뮤니케이션할 수 있도록 도와주는 기능을 수행한다. 마케팅 조사를 위하여 어떠한 정보가 필요한 지 알아보고 정보의 수집과 그 과정을 통제하고, 자료를 분석하여 그 결과를 마케팅 전략에 적용하는 과정을 의미한다.
현대 사회의 소비자들은 시장 내에서 큰 영향력을 행사하고 있다. 소비자의 행위는 단순하게 제품만을 구매하는 것이 아니라 제품의 기업 및 브랜드로부터 얻을 수 있는 정신적인 가치를 선택하고 구매하는 경향을 보이고 있다. 그러므로 기업은 소비자와 시장에 대한 정보를 우선적으로 파악하여야 한다. 소비자의 니즈 (needs)와 시장에 대한 정보를 파악할 수 있는 방법이 마케팅 조사로, 소비자의 욕구와 경쟁사의 마케팅 전략, 자사와 경쟁사에 대한 소비자의 태도 등을 알아내고 이를 바탕으로 최고 경영자는 합리적인 의사결정을 내려야 한다.

참고 자료

김문기, “디자인기획과 전략”, 커뮤니케이션북스, 2014.
조운한, “광고크리에이티브”, 커뮤니케이션북스, 2014.