마케팅원론-H자동차에서 새롭게 출시한 전기차 X(가칭)의 시장세분화전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

소개글

"마케팅원론-H자동차에서 새롭게 출시한 전기차 X(가칭)의 시장세분화전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화 기준
2. 잠재소비자의 프로파일
3. 아이오닉 자동차의 적절한 이미지 및 컨셉

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 자동차 시장의 동향이 연료 자동차에서 전기 자동차로 변화 하고 있다. 'EV TREND KOREA 2019'가 성인남녀 508명을 대상으로 전기차 선호도 설문조사에 따르면 전기차 구매를 고려하고 있는 사람은 94%(475명)로 전년(91%)에 비해 3% 증가했다. 이에 발맞춰 여러 회사들도 전기 자동차 연구 개발에 몰두하며 소비자가 다양한 전기 자동차를 선택할 수 있게 노력하고 있다. 우리나라의 현대 자동차는 전기 자동차인 아이오닉 시리즈를 새롭게 선보였다. 본론에서는 현대자동차 아이오닉에 대한 시장세분화전략을 구체적으로 설명하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화 기준
시장은 서로 각각 다른 욕구를 가진 소비자로 구성되어 있고, 이들의 욕구는 지역, 나이, 라이프스타일, 구매동기 등 여러 가지 시장 변수에 따라 몇 개의 그룹으로 구분되어 진다. 일반적으로 시장변수는 지리적 특성, 인구통계학적 특성, 심리적특성, 행동적 특성 4가지로 구분되며 다시 세분 변수로 나눠진다.

참고 자료

배성은기자(2019.04.27.)쿠키뉴스, http://www.kukinews.com/news/article.html?no=656612
한진석, 2018.4,“서울시 전기차 구매행태에 대한 시장분할 분석”대한 교통학회지, 제 36권 제 2호
안광호 저, 마케팅원론, 학현사,2018
오세조, 박충환, 김동훈, 외 2명 저, 마케팅원론, 박영사,2017