산업환경에서 트렌드가 기업의 전략을 어떻게 변화시키는지에 대해 예시와 함께 서술

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산업환경에서 트렌드가 기업의 전략을 어떻게 변화시킬 수 있는지 예시와 함께 설명해보고자 한다. 정보의 디지털화와 모바일 기술의 발전, 다양한 시장조사기관에 힘입어 산업환경 변화에 대한 정보를 얻는 것은 그 어느 때보다 쉬워졌다. 그러나 트렌드에 걸맞는 미래통찰은 여전히 어려운 일이다. 기업들의 과제는 트렌드를 분석하여 사회 현상에 따라 소비자들의 생각과 행동이 어떻게 변화하는지 파악하여 이를 활용하는 것이다. 허나 트렌드를 잘 파악하여 승승장구해가는 기업들을 국내외로 각각 살펴보겠다. 먼저 국외의 기업은 애플이다. 애플은 선택과 집중이라는 단순한 명제를 사업전반에 적용했다. 모바일 폰 시장의 레드오션화와 빨라지는 PLC(product life cycle)을 고려할 때 스마트폰이라는 새로운 시장 개척을 선택하였고, 그 시장 속 글로벌 트렌드를 따라 cash cow적인 영향을 띄는 모바일폰 시장은 과감히 버리는 선택을 하였다.

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