소비자리서치 ) 조사 방법시 사용하는 샘플링 방법에 대해서 조사

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 소비자 리서치 조사 방법
(2) Sampling Methods
(3) 표본의 편차

3. 결론

참고문헌

본문내용

1. 서론
연구의 대상이 되는 기본단위들(elements)의 집합을 모집단(population)이라 하며 이모집단에 관한 정보는 모집단의 일부인 표본(sample)을 이용하여 흔히 얻는다. 모집단으로부터 표본을 추출하고 이 추출된 표본을 조사하여 자료를 수집하고 수집된 자료를 분석하여 모집단의 특성을 추론하는 일련의 과정을 표본조사(samplesurvey)라 한다. 표본을 이용하여 모집단을 추론할 때 표본에 포함된 정보의 양과 품질을 결정하는 요인은 여러 가지가 있지만 주로 표본의 크기와 자료의 변동량에 의해 영향을 받는다. 이 때, 이러한 요인들을 조절하는 것이 표본조사설계(samplesurveydesign)이다. 오늘을 표본조사의 방법에 대해 알아보도록 하겠다.

2. 본론
(1) 소비자 리서치 조사 방법
조사자가 응답자(피조사자)를 직, 간접적인 방법으로 접촉하여 조사하는 모든 방법은 넓은 의미에서의 면접조사(interview)라 할 수 있다. 따라서 조사자가 응답자를 직접 만나 조사하는 면대면 조사(face-to-faceinterview)는 물론 전화를 매개체로 하여 조사자가 질문하면 응답자가 응답하는 전화면접(telephone interview), 온라인상에서 조사자가 응답자에게 질문을 하면 응답자가 온라인으로 응답을 하는 인터넷 조사(internetsurvey)등을 모두 망라하기도 한다. 그러나 여기서는 협의의 개념으로 조사자가 응답자를 직접 만나 조사하는 면대면조사(face-to-faceinterview)를 실시하는 방법을 의미한다.
전화조사(telephonesurvey)는 전화 보급의 대중화로 오늘날 선거 여론조사나 시장조사 등과 같이 신속을 요하는 조사에서 많이 사용되고 있는 조사방법으로 조사원이 응답자에게 전화를 걸어 조사내용을 질문하면 응답자가 대답하는 내용을 조사원이 기록하여 자료를 수집하는 방법이다. 전화가 처음 보급되던 당시의 전화조사는 오늘날의 인터넷 조사에 제기된 문제점 못지않게 비난의 목소리도 높았다.

참고 자료

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